（Steven Keith Platt文，56iq.Com编译）数字通信产业早期的时候，我记得当时有种说法是怎样才能使其在某天超过互联网的规模。但是这种说法并没有持续很久，这是有足够理由的。因为有关内容、度量、平台标准化等一些有关数字网络问题还没有得到成功解决。所以在此之前，采用数字网络总会存在一些风险。尽管有这些挑战，今天我想要通过提出一些方案来重拾这个话题。
Steven Keith Plat
数字标牌技术目前能够传递高度定制的信息给顾客：合适的信息、合适的时间、合适的场地。智能手机也会使数字标牌扩大能力，把个性化信息传递给顾客。但是，支持这一技术的背景系统，在多数情况下并不存在。（有个例外，即自动广告服务平台，本质上该平台解决问题的方法不同于我所熟悉的。）
我们需要有个方法来确定顾客的偏好，以及他们对内容的即时反应，也许最重要的是能提供基于绩效的指标。具体说来，这种复杂系统将包括以下三个主要组成部分：
1、处理数据以便保证创造针对性强的大量定制信息。
2、自动内容的生成和管理。
3、基于绩效的指标（回报和推广）。
这三个部分整合在一起组成了完善的情报消息，有助于更好的运行数字营销系统（DMS）。数字营销系统是很关键的一步骤，它能使人们意识到安装营销媒体是否成功。一旦开展顺利，这些数字营销平台将会对零售商和店内产品的销售变得十分重要，就如同互联网对人们生活来说十分重要一样。以星际多媒体信息发布系统为例，其为用户搭建了一个开放的数字标牌社区，一站式的数字服务，用户既可以得到丰富的在线模板内容又可以在这个平台上实现简单易用而又功能强大的操作管理，而新的开放应用的融入，也让整个数字网络变得更加富有生机。这种技术的发展对一些公司来说也不失为好的商机，这些公司能够成立骨干，支持和管理数字营销系统。
在下篇文章中，我会更进一步探讨该话题。我会以比较互联网和户外数字网络的发展路径来开展话题。在2012年1月，我们将会出席一个由数字标牌联合会举办的在线研讨会。届时我们将有机会更深层讨论有关数字营销平台模型和商机的细节。
转到：数字标牌通信网络能否与互联网匹敌？（二）