关键词：数字标牌 digital signage 户外数字媒体 DOOH
（Keith Kelsen文 56iq.com编译）作者Keith Kelsen是Media Tile公司董事会执行主席，数字标牌协会内容委员会主席。
以下为作者原话转译：“在2009年1月，我曾写过数字标牌10大趋势，今天我讲重新审视我当初所预言的内容，查漏补缺，并希望以此来验证我所预料的哪些是正确的，哪些存在偏差。”
“正如当初所料，我预测的10大趋势中有8个实现了，但仍然有2个有所遗漏，现在已经凸显出来。下述便是经过修改（添加整理）的2009年数字标牌10大趋势。”
趋势之一：内容将成为下一个主要行业议论焦点
作为数字标牌产业，我们拥有经过大量实践验证的科技做保障，通过户外数字媒体DOOH网络，科技理应主导行业走势，而现在状况如何？我敢说吗？我必须说！“内容即王道。”为什么？这要从自从史前时代说起。有石洞壁画为证，那时人们利用象形来交流重要信息，又过了120多年，技术上的飞速发展使得人们交流，传递信息的转换速度变得比以前更快，关联性更高。随着技术的进步，一种新的媒体进入了我们的视线，那就是数字标牌，这已经是老生常谈了。今天，我想多说的一点就是“信息即媒体。”当信息内容与播放数字标牌的显示屏不期而遇的时候，它便会在瞬间散发光芒。 数字标牌需要具体自己独创的内容，这一点将成为内容方面的主要特点。
我仍然对我所预测的东西持乐观态度，投入大量时间关注本行业内各类成功交易、讨论以及展会中的节目内容。内容绝对是本年度的重中之重。（同时我相信这将是10年之内的走势。）引用我业界伙伴Lyle Bunn 在DSE数字标牌展的一句话“节目内容首次得到初等教育和展会行业范围内的关注。”据我的员工出具的网上最新研究指出，全球有227家公司声称可以创制数字标牌节目内容，事实上只有47家能够提供含有基本内容的数字标牌样例演示。
趋势之二：传统广播媒体、公司正进军数字标牌市场
在电视市场面临前所未有的市场下滑，制造商和厂商正在寻求拓展，并希望进军户外数字媒体和数字标牌产业。这是新兴媒体发展的自然演变过程。许多公司将资源投入试销市场。美国民众对数字标牌的持有的热情程度已经让他们没有选择余地。生产车间请来专家组成团队，这样可以为数字标牌领域创建高质量的节目内容。一些商家紧跟步伐，拼命追赶，还有一些依靠网络和Flash技术的力量为这一新兴媒体最大程度优化节目内容以扩大影响，同时获得前所未有的收益。我们可以看到来自电视广播行业的收获，公司作出一些牺牲以求进入该市场并弥补未进入户外数字媒体之前失去的东西，包括技术和生产方面。
这种趋势日趋明显。国家广播协会，为麦当劳餐饮导航提供数字标牌解决方案的传统电视硬件生产商Harris宣称数字标牌的断点时代将会到来。全球主要的电视、音响设备、数据分流网络供应商Wegener公司，在本年度的DSE上发布WEGENER iPUMP525 IP多媒体浏览器的技术预览，我们可以在医院和医生就诊室看到有关CNN和ABC的健康新闻。NBC也在创建大学校园网络。大量的生产制造公司都站到了具有创新性质的一边，那就是创建节目内容。
趋势之三：代理商即将成为数字标牌中流砥柱
许多代理商意识到户外数字媒体是一个值得开发的具有潜在价值的领域。但是从传统媒体过度到户外数字媒体无疑是件难事。许多代理商希望通过提升品牌形象挤进这一迅速发展的市场。开放的软件平台将为户外数字媒体市场充分发挥其优势，因为他们借助交叉网络来辅助代理商更加自如地操控数字标牌，同时将范围得以扩大。代理商同时也意识到户外数字媒体包含的内容多于数字标牌，在此基础之上的延伸将超过数字标牌本身。户外数字媒体将被广泛应用于支架或者店内的建筑物上悬挂的品牌，在最佳时间内捕捉到客户。具有决定性的一点是，店内媒体对于那些力图打开上架产品销路的代理商来说具有前瞻性，室内多媒体比起其他媒体更能夺人眼球，这对于产品宣传和产品销售至关重要，更不必说与此同时所产生的与之相关联的培训利润。
许多代理商意识到户外数字媒体是一个值得开发的具有潜在价值的领域。但是从传统媒体过度到户外数字媒体无疑是件难事。许多代理商希望通过提升品牌形象挤进这一迅速发展的市场。开放的软件平台将为户外数字媒体市场充分发挥其优势，因为他们借助交叉网络来辅助代理商更加自如地操控数字标牌，同时将范围得以扩大。代理商同时也意识到户外数字媒体包含的内容多于数字标牌，在此基础之上的延伸将超过数字标牌本身。户外数字媒体将被广泛应用于支架或者店内的建筑物上悬挂的品牌，在最佳时间内捕捉到客户。具有决定性的一点是，店内媒体对于那些力图打开上架产品销路的代理商来说具有前瞻性，室内多媒体比起其他媒体更能夺人眼球，这对于产品宣传和产品销售至关重要，更不必说与此同时所产生的与之相关联的培训利润。
有相当数量的代理商被目前的经济颓势所左右，他们需要重新审视付出的广告费用以达到最佳投资回报率（ROI）。Starcom的Jack Sullivan（一代理商）在数字标牌博览会上称：“数字标牌展对于新兴数字媒体的选择和新兴多媒体的成列展示来说，都具有关联性、鼓舞性和预见性。另外一些知名代理商参加了数字标牌展和柜式贩售机自助式服务展，数字标牌展帮助他们有更多机会去了解新兴多媒体。原引来自数字标牌展上来自WPP的Gwen Morrison的话说，“数字标牌展具有巨大的行业交叉性，代理商和品牌广告商代表之间也同样如此。他们可以提供来自技术和通信应用方面的最新资讯。”
在最近的数字标牌“节目内容”峰会中，有超过12家代理商代表参与出席此次会议，上周除了MediaTile宣布代理内容培训方案以及Ad Council EnQii宣布代理数字标牌票据交换机构公共服务外，EnQii也宣布自立门户，发展代理业务。
如何证明这一点？TV销售热潮已经退去巴克莱银行4月预计本年度预算支出将由2008年的基础上下降15%达到74亿美元。在英国，来自电视广播公司的广告收入预计将会比2008年下降14%。美国的报纸业将削减28%。数字标牌网络则会上升40%。
相关链接：2009年数字标牌10大趋势（中） 2009年数字标牌10大趋势（下）
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