（56iq.com编译）沃尔玛于今晨在数字标牌博览会上发布了其关于智能数字标牌网络的重要信息。基于Shelly Palmer的方针，三个多年前协助开发此网络的工程师面对着座无虚席的会场，畅谈其网络的勃勃生机、极强的竞争力及对未来的规划。
“有谁还记得沃尔玛电视？”沃尔玛的创意总监Andy Johnson问道。场下不少观众举起了手。“那么有谁见过智能网络？这两个可不太一样哦。”
对此，只要任何见过这两个网络的人都会表示肯定。 从前那高吊在零售区的褪色CRT电视早在18个月以前就换成了高清晰度显示屏，以横向和纵向的模式装载，从而便于购物者的水平视线。
Johnson分别从以下几个方面对两者进行了比较：
旧式沃尔玛电视网络
1. 集聚观众
2. 30秒广告
3. 单通道阴极射线管
4. 基于千人成本定价
新型智能网络
1. 帮助顾客智能选购
2. 为零售独家设计版式
3. 区域性屏幕
4. 基于客流量大小定价
比起它的前辈，调研组的专家也对智能网络的成功表示支持。来自Studio2的高级副总裁兼总经理Bill McMullen引用尼尔森的最新数据表明——有40%的沃尔玛顾客注意到了这个网络；而有32%的人能够回想起网络上播放的广告；另外有64%的购物者表示能从网络上获取“积极有效的购物经验”。
考虑到该智能网络每周有多达一亿四千万的受众，而每千人成本为2至4美元，那么这个数据给人的印象不可谓不深。
三网合一
沃尔玛最初的智能网络广告被称为三网合一（triple play），其整个布局分别位于商店入口处的大型欢迎屏；不同产品的分类显示屏以及各个走道的endcap显示屏。
按照Johnson的说法，一个顾客从商店正门走到放置欢迎屏的区域得花21秒的时间。
“欢迎屏上的讯息以每五秒的间隙替换，”Johnson说，“而在顾客所花的21秒里，我们希望能获得至少五秒的注意力。”
然而，分类显示屏距实际的产品还有“几步之遥”，它们通常被分装在成药部或冷冻食品的柜台上方。
Endcap显示屏，Johnson说道，则是“伸手可得”的，它能提供“令消费者下决心购买的某条讯息。”
成功
根据各种说法，这种智能网络在过去的18个月里获得了巨大成功——当然这是基于在其网络上播放的广告有效提升了产品的销售量。
此外，沃尔玛还拥有先进的后端技术，它能将智能网络与数字标牌进行捆绑并以此进入端点销售系统。而两者的紧密结合让沃尔玛避免了由于销售增加而对网络内容带来的影响，DS-IQ的副总裁Dave Debusk表示。
“我们清楚在何时何地以及什么样的屏幕上播放什么内容，”他说，“与此同时，我们能够获悉在这段时间里什么东西正在销售中。”
根据这个数据，沃尔玛可以计算出在智能网络影响下各个部门的销售增长率。
各部门的销售增长率
电子——7%
柜台TC——23%
食品——13%
保健/美容——28%
产品类型的销售增长率
成熟产品增值——7%
新产品上市——9%
季节性推动——18%
价格领导（产品溯回）——6%
智能网络的未来
Debusk表示他的公司将与沃尔玛继续合作，有效地避免销售隆起并优化广告设置。
使智能网络最优化有助于广告商进行复合式的竞争，从而让网络来“决定”——从端点销售的角度来看什么样的广告最有成效。而当广告被证实是最有效的同时，智能网络便能自动响应。
“某些商品也许在周末会卖得更好，但另一些在普通日子里会更走俏，”Debusk说，“优化便可使那些产品在周末卖得更好而降低平时的宣传力度；同时，也可提高屏幕上的品牌信息播放频率，使产品在平时销售更佳。”
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