户外数字标牌新碰撞 多领域合作势在必行

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56iq.com编译)户外数字标牌广告网络ADCENTRICITY近日发布第四季度户外数字标牌市场回顾及2011户外数字标牌展望与计划指南。

Razorfish市场主管Jeremy Lockhorn观看相关新闻报道后,立刻被一些由ADCENTRICITY共同创办人和首席营销官Jeff Atley写的计划指南所吸引。

“总体来说,不必惊讶,有一些东西很有趣,那就是洞察力和预测。AdCentricity能感知行业系统的脉动,与我们分享了一些有价值的信息。”他在邮件中写道,“对我来说,关键点是:‘有一个来自五路交叉口的高速碰撞即将来临:户外数字标牌、本地服务、购物者市场、移动市场和社会媒体。’”

“我认为他们的尖端技术将直接碰撞。我们看了许多年,很高兴与ADCENTRICITY和空间内其他企业一同工作,去探究这个交叉口对于市场营销者和顾客的意义。我们还没有得到答案,不过我们有了一些观点。越来越清晰的是消费者迅速采纳了多重屏幕和交互式行为,到了不仅仅只是涉猎的程度,而是满心期待这些事物能够一同工作。网络、内容供应商、市场营销者和场馆都将为它做好准备。”

电话采访中,ADCENTRICITY共同创办人、董事长Rob Gorrie同样指出了那条评论,但他还指出出版物的其他一些关键重点。

当回顾去年的第四季度时,他说:“首先,我们对于空间内的活动非常高兴。”

“在第三季度有一点下降,但美元开始回流至户外数字标牌广告。令人兴奋的是,更多我们从未见过的新面孔一直不断进入。”

“投资回报率和不断上升的成绩带动了资金回流,人们能够看到这个结果。”他说。

经销处以外的带动资金回流的关键之一是Nielsen一类经销商的数据上升,它超出了经销范围,属于品牌范畴。“让人大开了眼界。”他说。

他还说,当财政和汽车继续成为空间的巨大驱动力时,电信和娱乐行业引起了不断上升的新观注。

“真正寻找需求方面的是医疗保健和制药方面的企业。”他说,“我们听说了一些关于该方面企业非常肯定的观点。”

另外,当其他公司还未真正预期在一年时间内从买入大众消费品空间中得到更多利润时,ADCENTRICITY已经开始看见部门内“一些重要活动”了。

Gorrie说,在户外数字标牌供应商方面,零售占有巨大优势,但相对于同样拥有很好网络的地区销售链来说,依然需要国内广告采取更多行动。

“人们购买和销售他们知道的东西,这使一些小区域品牌和区域销售链很难认可这些计划。”他说。

除了零售,其他部门也一样,因此需要教育有关经销商这些鲜为人知的场所价值。利用户外数字标牌多媒体信息发布系统,可以有效地管理整个网络,并使之产生效用。

Gorrie还说,他特别兴奋看到医疗行业或酒吧、餐饮部门对此网络兴趣的上涨。部门承诺完美的受众和为消费者展示内容的能力。所以听到从这个领域传来的评论,他感到很高兴。

如果说第四季度的回顾是往回看,那么2011年指南就不仅仅预测,还提供最佳实践的探究。

Gorrie说:“我认为我们试图把这些都拉入一个为网络和品牌及代理团体服务的指南,就好像在说:‘瞧,这是一个很大的行业。由很多部件组成,可以很复杂也可以很简单,但如果你正在探究,那么你应该意识到有很多很好的实践机会。’”

Gorrie谈论关于户外数字标牌广告行业成为适于小众而聚焦更多目标的需要。网络需要做的不仅仅是告知品牌能到达多少人,还有能到达哪里、如何到达及如何使他们所拥有的符合品牌目标。

“如果仅基于人口调查而尽量收购所有东西,整个媒体行业的商业途径太复杂。”他说,“那个时代已经走远了。”

户外数字标牌广告行业需要因此变得更简单吗?不必要。他说,需要标准化,但是媒体的部分效用是动态和复杂的。

“另一方理解每一件事很困难,并不意味着我们应该为适应一个商店而简化整个媒体。”他说,“这是一个很微妙的平衡。”

Gorrie还说今年将成为“户外数字标牌成长很好的一年,特别是在QSR和零售领域。”

报告的另一个关键原因包括户外数字标牌内容和看到屏幕显示以外的需要,在于“构思能力、定位和情境化”。Gorrie说。这对于消费者意味着什么?与品牌有什么关联?能引起什么行动?

因此,与在屏幕上播放简单广告相比,户外数字标牌内容变得更互动有什么重要性呢?

“有很多。”他说。

这就到了他提起Atley的关于高速碰撞评论的时候了。品牌已经在所有领域玩转,户外数字标牌、本地服务、购物者市场、移动市场和社会媒体,与很多不同的公司一起工作,而他们每一个都互相运作,贯穿了消费者的全天。

“这将成为一年中极为出色的一段,看着所有这些都相互运作碰撞,看看最终会导致什么结果。”目前,国内已经推出了56iq数字标牌软件免费下载,供快速体验数字标牌精彩内容。 

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