数字标牌:聚焦移动环境 提升移动体验意识

来源:星际网络  www.56iq.com

(Steve Gurley文,56iq.com编译)2010年末,我写了一篇发表在移动商业日报上的文章,定义了移动环境下为顾客给定的物理环境如商店、酒店、餐厅等场所和这类环境下最优移动体验如移动应用、广告运动、商业交易等的匹配。

该文章用以介绍数字标牌作为设定移动内容的工具,主张首先要让场所赞助人或嘉宾在一个环境确立之前意识到一个或多个移动体验的存在。一旦这种意识确立了,顾客需要知道这种移动体验的价值和范围。本篇文章用以教育移动行业从哪里如何启动的问题。

数字标牌被描述为这样一个系统:为了教育、娱乐和影响受众行为,从中心管理传输数字信息到相应场地或环境内的电子显示屏。

成千上万的数字标牌屏幕在世界范围内运用,而每天都有几千台被部署。然而,用于创建移动内容的却很少。

本篇文章将更深层聚焦移动应用开发商、运送者、展馆经营者和移动广告商等如何运动数字标牌设置移动内容,为场馆赞助商和嘉宾创建更具吸引力的环境,提高给定移动体验的意识和依赖性。

第一步是为移动体验定义目标受众,以及确定目标受众可以建立的场所。一旦场所确定,下一步就是找到为这些场所服务的数字标牌网络运营者。

当寻找确定一个数字标牌网络运营者时,要注意不是所有标牌网络运营者都是一样的。有些是运营他们自己的数字标牌网络的展馆经营者,有些是代表客户立场的管理网络的第三方,而其他是为自己利益管理网络而且允许展馆经营者进入部分视窗不动产的第三方。

管理自己网络的展馆经营者通常最容易接近移动集会。他们很熟悉数字标牌,通常会更愿意倾听可以增强他们标牌网络和商业价值的意见。

第三方网络运营者可以在移动集会上出售,但这看起来将是一个更难更复杂的讨论。第三方网络持有者对于商业具有更宽范围的动机。因而我们将聚焦那些展馆经营者管理自己网络的场所。

一旦目标受众和相应场所确定,而且确定这些场所拥有自身管理的数字标牌网络,下一步就是鉴定和表达移动体验如何有益于场所的问题。

场所管理仅在对商业有直接利益的情况下推销移动体验才可能舒适。因此提倡移动体验者能够清晰表达其对场馆的价值是至关重要的。

在推销了移动体验对场所的价值之后,下一步就是制作一个定义移动体验对于场所顾客、嘉宾和访客的范围和价值的信息。

一旦顾客信息制定完成并为场所通过,必须重新目的化,例如制成图表、视频、插图等,以致能在数字标牌上显示。很多时候管理自身标牌网络的场所拥有很多内部创意员工,能够帮助你重新使你的信息更具目的化。如果他们没有内部员工,那么他们可能会拥有一个你可以运作的创意机构。

有效的数字标牌信息能在15秒内轻松读懂。为数字标牌设计信息的时候,应该记住这句古老的格言:“画意达千言。”这个目标使你的信息图解化,不需要很多文字和音频支持,人们能够很容易理解你的价值主张。

数字标牌网络运营者将把重导信息集成到网络播放列表中。播放列表定义信息播放的时间和数据,在哪个屏幕上播放,和在屏幕布局上信息的优先选择。

信息优先选择即是否全屏播放还是作为多重信息屏幕布局中的一部分与其他信息同时播放。

有一点很重要,推销移动体验的人理解播放列表和播放日程中信息的位置。移动信息必须在目标受众出现和将会被接受的时间播放。

所以,如果目标场所对于提升移动体验来说很完美,但还没有数字标牌,结果会怎样?目前,国内已经推出了56iq数字标牌软件免费下载,供快速体验数字标牌精彩内容。 

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