数字标牌,比传统媒体更有效的媒介

来源:星际网络  www.56iq.com

(SM Staff文,56iq.com编译)由于数字标牌的目标群是受制而走不开的观众,因而它比传统的广告更有效。像数字数品录像机(DVR)一样的新技术支持商业广告回避,令消费者可以控制节目及通常在这些节目中出现的商业广告。这大大降低了电视广告的效果,因为大多数观众都会选择快进跳过所有广告。数字标牌呈现了不可回避广告的媒介。

和传统的媒体不同,数字标牌的目标群是在特定地点的特定人群。与将大笔广告预算花在目标群为总体群体的报纸广告不同,商家们可以用数字标牌获从广告成本中获取更多的价值,因为数字标牌的目标群是特定部分的人群,这些人群正是商家们的目标客户。

例如,流行发型沙龙里18到35岁女性在等待的过程中可以看到数字标牌屏幕上当地服装精品店的广告。同电视观众不同,这些观众无法换频道回避商业广告,同时这个发型沙龙里的客户也正是服装精品店的目标客户。因此,这个精品店通过抓住目标客户的注意最大化了广告预算的价值。

一家独立的全球调查公司的调查显示,通过数字标牌传递的信息比普通印刷物上传递的信息多保留37%。数据显示,成人称数字标牌比包括布告板、杂志、电视、网络、报纸或收音机这样的其他媒介更能抓住他们的注意力。这意味着数字标牌广告比传统广告媒体对品牌回应的影响更大。

数字标牌的效率超越了传统媒体。数字标牌令广告商可以简易、频繁地更改信息,给予广告商们更大的控制力和灵活性。印刷标牌和印刷材料的增加意味着成本的增加,同时这些材料也要花时间去制作,因此更改信息和材料成本昂贵且效率低下。相反,通过数字标牌播放的信息点击几下鼠标就可更改,节省了商家的时间和成本。这种可轻易更换信息的能力令公司可以同它的目标大众更有效地沟通,同时保持信息的新鲜度。例如,广告商可以用数字标牌进行预订周期内容更改,以配合周期特色或季节促销。同时,他们可在需要定期预订更新时实行即时的内容更改。这种功能在紧急情况或其他公司需要快速将信息传递给消费者的情况下十分有用。

数字标牌有多种类型的内容,这也是它优于传统媒体的地方。屏幕可以播放视频内容,令广告商可像运作商业广告一样运作广告。数字标牌还可播放动画或静止的图像,这对于广告预算不多,支付不起高昂商业广告费用的商家而言是又一个优点。数字标牌屏幕还可用来播放信息源或实时内容,例如新闻、天气或体育,可以抓住观众的注意力,使他们有兴趣观看屏幕。

数字标牌的另一个优势在于消费者对数字标牌信息的回应。SeeSaw网络调查显示被调查者认为数字标牌广告比收音机、电视或网络广告妨碍性更低。也许部分原因是数字标牌出现在时间宝贵的消费者的日常活动中。观看数字标牌的观众通常在公共场所或商店中等候,因此和那些在欣赏电视节目或上网的人不同,他们对广告的态度更宽容。那些并没有被打扰太多的消费者更可能相信品牌并对广告产生回应,这使得数字标牌比传统广告更有效。

所有这些都说明数字标牌远优于传统媒体,广告商们不应该忽视这一最前沿的媒介。在得到有效利用的条件下,数字标牌可以抓住观众的注意,使他们记住信息,从而最终将消费者带向商家。目前,国内已经推出了56iq数字标牌软件免费下载,供快速体验数字标牌精彩内容。

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