数字标牌上的政治广告:是禁忌还是机遇?

(Teresa Darby文,56iq.com编译)在2010年即将结束之际,我们不禁会想过去并会想本年中我们产业的成长。当然,很多广告商及其代理人们一开始就将整合媒介纳入计划中,然而,在2011年中仍有我们可以争取的垂直市场。

虽然距下届总统选举还有一年多的时间,但席卷2012年的风暴很快将要开始了。为政治广告进行媒体布置的过程就像身处暴风中(蒙着眼罩)一样混乱,这对于媒体商家来讲是个有利可图的市场。是这场风暴利于我们的一个方面在于每个商家都能提前收到钱。不是在15天或是30天内,而是在广告即将出现于各处的很久以前就能收到预付。尽管数字标牌在为英国普选传递政治信息中成功地显现出其功用,但在美国数字标牌似乎并没有什么重量级的使用地位。

许多使用数字标牌的地点都接受广告抵消他们自己的开支,降低运营成本。既然竞选经理人会预付给媒体,那这对于数字标牌运营商而言似乎是个绝好的机会,能以此开发新的收益流,增加销售。但是也存在问题:我们许多人对于喜欢不喜欢某个候选人有很强的政治立场。在我们看到不特别喜欢的候选人时通常会换频道或者翻页,但是用数字标牌能以达成这一要求。

服务于政治目的的理想数字标牌场所无疑要处于高峰段。但这笔收益伴随着很大的风险,因为这些广告可能会使顾客感到不舒服。2008年当时的总统候选人巴拉克•奥巴马计划在弗罗里达州使用气泵屏幕就是这样的情况。在购买过程完成前,这些标牌的运行商加油站电视公司发表声明表示他们不接受政治广告。沃尔玛也是如此。他们坚定地表示不实行政治广告政策,相反他们采取鼓励顾客投票的公共服务声明措施。

近期美国最高法院决定,限制大量的商业公司及工会使用政治广告违反第一修正案的条例。魁北克媒体预计2012年用于政治的媒体花销将达到56亿美元——比2010年激增25%,比2008年竞选剧增35%。由于预算没有上限,政治广告开支将继续攀升,同时竞选者们也将寻求有创意的方式展示他们的信息。数字标牌运营商们会将政治广告收益视为禁忌还是机遇呢?在未来的12个月里答案就将揭晓。

但是我们不得不还是考虑这样的问题:这是个值得数字标牌探索的新的动态收益呢?还是最好应该把政治广告留给其他的媒体渠道去经营呢?

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