基于横向数字标牌的内容优化方案

来源:星际网络  www.56iq.com

(Keith Kelsen 文,56iq.com编译)当一个人看着横向数字标牌的时候,我们有五个屏幕:银屏、电视、个人电脑/网络、手机/网络和户外数字标牌/数字标牌。

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在购买过程中这曾经是一个非常简单的解决方案。在报纸或电视上投放这个广告,达到了销售上升的目的。在1940年初的电视商业广告测试中是由一个广告商进行单一展示的。Booz Allen,当时在美国无线电广播公司子公司工作,负责国家广播公司的年轻电视产业并观察社区的反应。有了媒体的数字化和社会化,购买途径已经发生了巨大变化。

因此,应该怎样考虑所有的屏幕内容?这将是三倍于以往的大挑战:

资产和设计元素几乎达成无缝连接

管理活动及其元素

在所有媒体频道转换内容

每个屏幕都是不同的媒介;想法不同,内容不同,但是结果是一样的。

方案是简单的,但是实行过程却很复杂。

首先必须看公司及媒体创作的组织。正常情况下,预算和媒体创作单位在过去已被分离,甚至信息通常都不尽相同。现在,那些个人部门需要一个做决定、遵循信息连续性和通过平台利用数字资产的人。

组织中的根本变化将节约成本并通过整个横向数字标牌创造一致的媒体宣传和交流。这是目前为止在加速数字或社会变革过程中最艰难的一步。

在该计划中需要考虑怎样创造媒体。创造充分完整的一次性媒体(如,电视广告)不再是划算的事情。可以把媒体创造成一个整体活动。该规划过程更难处理,但是效果更长久。向着媒体跨出一小步将会看到更大的图像。我们可以看到整个横向数字标牌并对内容在哪个平台播放并做出前瞻性决定。当创造出能通过整个横向数字标牌播放的媒体,必须把每个场景、每份复件、每张图片分解成颗粒化和模块化的内容对象。如,我们可以使用一张在诸如培训时、杂志文章、电视、网页、手机、数字标牌亭触摸屏和户外数字标牌里用过的图片。这种单个的图片需要高质量,以便它能简单地自动嫁接到任何媒体。通过创造一个包括平台、故事、资产和信息的矩阵,可以把所有活动和交流信息分解成小的模块化对象。

另外,也可以创建一个针对这些内容对象的数据库,并为它们标上活动信息、预期用途和关键字的标签,这样将允许任何媒体平台的创造者简单地抓住他们所需的对象,每个平台的创建者也能在他们活动中使用任何内容对象。

媒体已经达到脱离简单变成复合体,或它已经因为过去100多年的进化而变成了复合体,但现在需要怎样的“简化”?这是我们需要深思的问题。

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