圣诞也打“数字标牌”Twitter牌

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56iq.com编译)今年的圣诞节,对伦敦可口可乐公司来说是个特别的圣诞节,这个假期,伦敦皮卡迪利广场的可口可乐图形标识展示着关于圣诞的信息和来自世界各地互动数字标牌活动的声音。

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寻找把Twitter这样的社会媒体融入到户外数字标牌广告始终是一个热门话题,伦敦的独立设计机构Sedley Place正把皮卡迪利广场当作其试验场地。

在平安夜之前,促销活动在数字标牌上通过Twitter.com来适当的显示并传送到目标人群中。据Sedley Place的业务主管Alastair Patrick称,该主意是起初是为了向人们发送节日信息,其结果显示这是非常有效的。

Patrick称,数据是很可观的,但还没有这些项目的标准或者说是基准。他说,英国还没有很多类似的项目,因此,还没有对于这种促销的目标成功率或反应率的统计。

Sedley Place低调地启动该活动,称首次在可口可乐网站的博客上只有几千读者。大约一个星期,邮件通知到整个网站注册表中的大约12000人。Patrick说:“活动就是这样开始。”活动开始每天获得150至200条Twitter信息,公告之后大约每天有200条发表在专业刊物上。

Patrick说,最初Twitter信息在商业时间内贴出并调整,但计划进入了另一个阶段并使Twitter信息的发送更平稳。

Sedley Place也有人在皮卡迪利广场循环,从路人那录制节日信息并把它们公布在标识牌上。

Patrick说在得到这次的经验之后,他有意在皮卡迪利标识上再开办一个类似Twitter或户外数字标牌的活动。

他说:“我们所发现的是你需要保持,因为我们要经营近五周,你需要保持这份兴趣并提醒更多的人。”

他说,但你不能一再公布,如果你将做一个类似的项目,那必须有所创新。需要一种能激励Twitter信息并让人们经常发送的方法。在标识上获取私人讯息是刺激的,但需要使其他人更积极。

“需要了解什么是激励机制及什么将驱使人们重复发送Twitter信息而不是只发一次。”“因此我认为我们能从这里学到很多,但是这需要不同的信息支持。”

对于这样的效果Patrick不确定,但他说它将取决于数字标牌的所在位置。他说,路旁的或典型的户外数字标牌可能从整合像Twitter类的东西中得不到什么牵引力,但是能从更高停留时间的数字标牌中得益。

他说:“但是首先你必须了解使人们发送Twitter信息的动机。”

Sedley Place在11月发表的声明中,英国可口可乐公司的市场激活主任Zoe Howorth称皮卡迪利广场的标识“为可口可乐提供了一个独特的互动平台“。她说,“该激活把我们的粉丝放在活动的中心,允许他们参与并与其他人交流。”目前,国内已经推出了56iq数字标牌软件免费下载,供快速体验液晶互动精彩内容。

据Sedley Place的和Patrick一起合作做这个项目的Togs Dalton称,该活动已经产生了至少一个持续的效果。

Dalton说:“事实上我们已经有一个男孩在皮卡迪利广场的标识上通过Twitter向他女朋友求婚。而且他女朋友也同意了。”

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