浅谈如何提升数字标牌的广告效应

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数字标牌在社会上的各行各业的应用越来越广泛,数字标牌技术的发展和行业竞争力的增强将数字标牌行业推向一个趋于成熟的阶段。这是数字标牌行业的进步。但是在这可喜的进步下,却存在着一些很重要的应用问题,那就是在安装了数字标牌后,该如何提升数字标牌的广告效应?

在人们常见同时是数字标牌吸引最多顾客的零售行业,超市和大型商场如何把数字标牌的广告做得更吸引顾客成为商场经营者头疼的一个问题。为什么一些商场安装了数字标牌后无法提升他们的效益呢?

其中一方面是因为一些商家安置数字标牌的位置很凌乱,或太密布或太稀少。笔者就看过某大型商场,把广告机凌乱地分布在各个角落里,而且有的还安装在低于架子高度的两个架子之间的狭小过道的架子一侧。很明显这样子很少顾客能看到广告,而且在那条狭小的过道里如此近距离地靠近数字标牌能怎么看广告内容?所以零售业如大型商场超市的商家不能想着只买了数字标牌就能有多好的效应,还要考虑到安装在哪些适当的位置,才能令顾客有个观看的舒适体验。

另一方面就是数字标牌的内容和播放操作。这也是数字标牌的广告效应的核心。为什么顾客不喜欢广告甚至很讨厌?大多数人不喜欢广告的一个重要原因是因为广告和他们的需求没什么关系。当然也有别的原因,比如有些广告所表达的信息是我们完全不能认可的。甚至有些人在过往的经历中产生对广告的排斥心理等。

所以要求商家在给广告公司下广告项目时以及过程中,要多沟通,多下功夫制作出接近甚至吻合顾客的心理需求甚至调整数字标牌内容。除了一些产品促销信息,导购,还可删掉部分纯粹的产品广告,增添一些诸如新产品使用操作或常用产品的巧用的有益节目,甚至是对于不同区域的数字标牌播放不同的内容。如何获知顾客的购买心理,就需要通过一些如奖励问卷调查的途径来获知。通过总结顾客的消费心理,来要求广告公司制作相应的广告内容。

另外在操作数字标牌的播放内容上,纯粹的产品广告、促销信息和导购等内容的先后顺序或插播等的安排以及界面的美观带来的视觉和听觉的舒适体验是系统后台的操作人员要考虑的问题。这需要操作人员能熟悉系统管理软件的操作。当然,如果采用操作比较简单的数字标牌系统——多媒体信息发布系统就方便多了。如果数字标牌的界面设置几种媒体形式播放,即需要有比较好的美术功底的人来设计这个界面的内容分布和色彩搭配以达到最好的感观效果。

相信能做到以上这些的商家,提升数字标牌的广告效益将不再是问题。

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