2010年第一季度英国户外广告和户外数字广告收入大反弹

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56iq.com编译)据尼尔森媒介研究所和OAA机构称,2010年的1月到3月,英国的媒体广告收入大幅攀升,达到2.04亿英镑(3.12亿美元),而2009年同期则仅为1.78亿英镑(2.72亿美元)。此外,户外数字媒体广告收入上升了11%,从1.7千万英镑(2.6千万美元)增加到1.9千万英镑(2.9千万美元)。

据尼尔森媒介研究所称,基于OAA机构的数据,户外广告收入以每年14.6%的速度增长,远远超过英国其他媒体的增长。

“强劲的双位数字增长带我们回到了媒体广告业的正轨,”OAA的总裁Mike Baker说,“20家高端广告客户中有十四家增加了他们用于户外广告的支出,我认为这一现象是非常鼓舞人心的。”

其中收入增长幅度最大的两大户外广告环境是大型的道路边和大小型的零售店。此外,各个部门的广告客户同样都在增加户外广告的支出。据尼尔森媒体研究所在2010年1月到3月期间得到的数据,该季度户外广告的增长现象在多个领域都很明显,包括零售、食品、电信、计算机、家用设备、休闲装和时装,这些行业都有大量的额外支出用于户外广告。

该季度的10个最大户外广告客户排名依次是印度洋委员会(COI)、麦当劳、英国天空广播公司(BSkyB)、维珍媒体(Virgin Media)、可口可乐、沃达丰(Vodafone)、T-Mobile公司、吉百利、联合利华公司和葛兰素史克公司。在该季度至少有32家广告客户在户外广告上的投入超过100万英镑(150万美元)。

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