软件与需求方平台:联合建立数字标牌领域的eBay网

来源:星际网络  www.56iq.com

56iq.com编译)在数字标牌网络上规划和购买广告空间,这样的一个虚拟市场是否能够形成户外数字领域的eBay呢?

Real Digital Media(RDM)公司和rVue公司今日公布一项声明,为促进媒体规划和购买,RDM公司的数字标牌软件与rVue公司的需求方平台将会集成整合。

RDM公司的 CEO,Ken Goldberg称,在需求单一,网络多样的情况下,其公司的NEOCAST网络软件与买方市场平台结合,用于协调广告活动,最终促成对点交易。这是建立一个有利于数字标牌系统发展的网络系统的第一步。

来自两公司的一份声明指出,所有希望通过rVue公司的帮助作出明智的媒体购买决定的广告公司和广告商,可以通过网络对具体细节提出要求,然后再利用网络自动交付。这样的流程必定会让那些使用NEOCAST软件的网络运营商获益。同时rVue公司也可以通过NEOCAST软件为广告代理商提供播放和内容服务。”

这样的集成整合并不具有排他性,值得大家的特别关注。Goldberg说:“我们碰巧是迈出第一步的那位。”

昨日,Goldberg在电话访谈中说道:“让我感兴趣的是有机会建立一个可以同时容纳网络、代理商、广告买家和广告卖家的网络系统。不管他们是运行在NEOCAST网络上还是其它平台上,都可以使用相同的工具交流信息。”

他还称,rVue公司已经建立这样一个平台,把公司当作是独立的调查者,从不同的网络、不同的广告公司、不同的买家那里总结出共同点并把所有的信息整合。

当然,如果这一系统只包含NEOCAST客户,那是肯定不够的。rVue公司还会与其他的竞争对手签约。

“我知道rVue公司会不断地与其他公司签约,当越来越多的公司加入的时候,我应当去关注一下其他的平台,” Goldberg说,“对于我来说,这是最优秀一次创造,可以给每一个人带来利益。因此,我并不担心其他人加入,那不会给我们带来利益损害,只会给双方的客户带来好处。”

声明还称,开放与自由使用的rVue Media Planner精简化了户外数字标牌媒体计划,它通过对可用的屏幕,展示成本与时间的实时调查跟选择,促进多种网络参与意识,提供可利用的相关信息,在网络与代理商之间建立联系,减少媒体策划时间。rVue需求方平台将所有信息都整合至一个全方位却容易执行的系统之中。

现在网络的所有者越来越多,因此广告买家的规划和购买变得越来越容易了。rVue平台为联合谈判和销售提供了虚拟空间。

该平台并不是只是综合体中的一个模块,因为他们还通过积极的销售提供服务。而平台整合是较为被动的,没有任何销售行为,只涉及信息的展示和交流。

“所以我把他们与易趣做比较,而不是其他代理商,”他说,“他们需要做的是不只是处理世界上的NEOCAST用户,还包括处理不同地方的网络,把所有的信息集合起来获取更大的价值。”

同样,Goldberg还积极推动建立数字标牌领域网络系统的进程。这一网络系统的规模取决于供应商、用户和应用的数量。

“我认为这一系统的建立不应该停留在现在,而应当不断推动进步。让我激动的是,不管怎么说这都是新的开始,不是终结。”他说。

“rVue公司的需求方平台目前的任务是消除进入市场的障碍,为促进户外数字环境的发展提供资源并简化DOOH媒体的管理、规划和购买,”rVue公司CEO Jason Kates在发布会上说,“这次集成整合网络系统提供了问责制、数据和透明度,在缩短数据管理时间的同时,进一步吸引广告客户。从另一方面来看,广告客户可以通过更多的媒体接收他们需要的数据信息。”

根据这一公告,注册rVue 媒体是免费的,且对任何机构、广告商或是网络提供者都是开放的。注册人创建网络配置文件,包括观众人次统计、地理位置、目标场地和整体印象等相关信息来帮助广告商估计与定位他们的媒体规划。集成整合后,rVue网络配置采用NEOCAST软件,可以自动提供大部分户外广告的位置信息和相关数据。这样,网络运营商就可以以无缝方式,在他们的整个NEOCAST部署和运作过程中,充分利用已经获得的数据。这样不仅节省了时间和精力,还能确保跨平台数据的一致性。如果广告代理商想要为他们的客户精确地设计和执行媒体规划的话,这是必不可少的。

目前,rVue公司已经注册了横跨美国和加拿大的访问网站,正向欧洲扩张。

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