数字告示玩互动 创新科技更具商机

来源:星际网络  www.56iq.com

看板上的广告,是否真能引发消费群众的兴趣?每天不停重复轮播广告的大型电子看板,真的值得砸下大笔预算吗? 除了播影片,品牌可以如何和看板下方的民众传感情?

人潮聚集、商家林立的地方,处处都可见商机。不论是传统大型户外帆布看板、或后起之秀的电子数字看板等,谁都想抢下版位,大肆铺张的让自家商品曝光。品牌如何在大型数字电子看板下,结合互动性的广告,引发消费群众的好奇心,关心你的产品?

以西门町六号出口前的大型数字标牌来说,假日群众密集度高,站在骑楼下几分钟之内,最新的电影信息、音乐潮流尽收眼底。大屏幕每天不间断地轮播业主认为的会吸引人的广告,试图勾起群众蠢蠢欲买的欲望。

数字告示看板刚出炉时所创造的视觉刺激,制造了不少新鲜感,人群都会定睛停驻观看,但久了却会觉得疲乏,甚至因为没新鲜感,对看板到了一种视而不见的地步。最后成为在红绿灯转换的短暂时刻里,双眼视线暂时聚焦的方向。

但互动设计公司SPACE 150为美国服饰品牌Forever 21,特别制作了一种大型交互式广告,同时结合运用户外数字看板,让原来单调轮播的广告有了新风貌。

在这个特殊的互动广告影片中,轮流出现不同的巨型妙龄模特儿,做出一些举动吸引民众围观。由于人们都有看热闹的心态,所以大家都抱着好奇心去看“别人都在看什么”。

前一刻是绑麻花辫的女模,手持拍立得与路人互动,挥手示意要大家靠拢点拍照,神奇的是显影后的照片,正是站在大看板下某群伫立观看的民众!再来是女模提着Forever 21袋子,蹲下拍了一位路人的照片,并轻轻地亲吻了照片一下。真是让人看了又惊又喜,也咋舌互动科技运用上的技术如此精进。

创新科技玩互动 更具商机!

通常这类监控的技术,多运用在政府公家机关或保全相关事宜,而SPACE 150在先前征询过专家详细细节后,才使用可以在61英尺(约18.59公尺)上摄影的高分辨率摄影机,捕捉在大街上穿梭的人群,再经由内建的数码复合后,呈现出播放中的影像。

纽约时代广场上的广告板位,可说是“寸”土寸金,品牌若不在宣传造势创造出差异化,拿出看家本领,怎么能在这个战场立足?SPACE 150承袭户外数字看板原本的功能性之外,更赋予它强大的附加价值,让它使出高科技的七十二变,打破电子看板只能重复轮播的命运,给消费者不同的感官刺激,也帮助Forever 21打造出”时尚、创新、走在时代尖端”的品牌印象。

前几天晚上,到了西门町,六号出口外的广场空荡荡的,没几个人抬头看数字标牌。我想,“刺激”二字是现在所有广告与行销同业最该放在心上的。

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