“建筑媒体”:将数字标牌融入周围环境之中

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56iq.com编译)数字标牌对于其安置的环境来说,明显是一种添加物;它可以被安装在一根柱子上,一块墙壁上或是安置在一个架子上。尽管如此,数字标牌还是广泛地在零售商店、新闻中心、中转场所或是一些人口密集的场所安家落户。有时,数字标牌本身也是建筑物的一部分,这种类型的显示器称为“建筑媒体”。

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枫叶食品公司的建筑媒体

建筑媒体是静态或动态媒体宣传设施与基础建筑设施的结合,引人注目、造成很强的视觉冲击,使品牌概念能清晰有力地传达,交流目标可以充分实现。

枫叶食品(Maple Leaf Foods)公司在其总部的会客厅内安装了建筑媒体,一则沟通员工和来访者,二则宣传推广枫叶这个品牌。

Architectural Media 公司在设计动态媒体与建筑相结合这一领域已经走过了10年,其总经理Chester Niziol指出了一些该项应用的裨益:

“我们在为汽车经销商进行设计工作时的经历表明,将媒体纳入到建筑物的外观设计后,我们可以在街道上营造出完全不同于传统建筑形式的标志性建筑。建筑媒体使传统建筑变成了有形的建筑物,提供大量持续的营销宣传并提升品牌形象。同时,不会要求额外的安装费用。”

由于购买者、潜在客户、老顾客、访客、员工和学生都会接触成千上百的品牌信息,他们的选择很多,建筑媒体可以使其传递的信息鹤立鸡群,吸引更多人的关注。品牌信息被物理基础强化后,会激活观众的注意力并赢得他们的好感。

多伦多的加拿大航空中心球馆(Air Canada Center),这里是全国曲棍球联盟多伦多枫叶队和全国篮球协会多伦多猛龙队的主场,以及许多音乐会和年度特别活动的举办场所。球馆运用了动态的建筑媒体来宣传该中心的品牌、比赛球队或赛事,还有其赞助商的企业。加拿大航空中心球馆因此被授予了2010年的Apex奖。

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多伦多加拿大航空中心球馆建筑媒体

建筑媒体被应用于自动化的陈列室内,被称为“商店里的商店,”进行视频宣传。当然,该视频还有其他扩展功能。DIGI公司的一块安装在德国一间无尘陈列室的数字标牌为其赢得了Meile奖。该数字标牌的媒体管理系统能将视频、音频和气味在一个虚拟的环境中加以改变,使之更好地与目标产品的功用和选择优先权相一致。在领奖时,评委团主席David Keene说,“数字标牌将是使广告环境更加吸引人的关键因素,帮助品牌更深刻地对观众产生影响,创造收益。” 目前,国内已经推出了56IQ多媒体信息发布系统数字标牌软件免费下载试用,供快速体验数字标牌精彩内容。

让广告位更吸引人

每一个广告位必须发挥出其特殊位置的固有价值,感染、激发和影响观众的行为。每一个建筑位置都有其“个性”,它们的存在意图表现在其建筑风格、独特设计和装饰物上。媒体宣传手段,如承载了各类信息的海报、标志、路标、照片、图表和电子显示设备,若在一个特定的地方展示,可以很大程度上影响观众的视线与感官,从而决定宣传效果的好坏。加强广告效果的“意图”为:

—刺激购买欲

—促进观众对产品的渴望

—增进观众对品牌的好感和信任

—加强品牌知名度

—提高信息的展示水平,促进信息的交换

—支持现场销售活动,助其达成目标

阐释品牌

动态和电子媒体在建筑设施内的应用使品牌概念,无论是品牌知名度还是参与度,都得到了加强。

动态媒体包括数字标牌、视频展示、投影或数字互动,其形式可以是一体机、触摸屏、手势识别机或移动电话设备,包括语音信箱或蓝牙、下载软件、短信功能或移动电话上网。

通过安有数字显示器的建筑媒体达到的观众参与度会使商家的交流目标圆满实现,从而帮助其获得更高的投资回报率。

现场情况

投资回报率和回报率目标决定着每块数字标牌和每个建筑媒体项目的价值。

经资产管理公司的方法测试证明,企业做出较大的努力来定义品牌特色是十分必要的。这正是建筑媒体概念的关键切入点。在品牌阐释时,形状、颜色、内容、声音和情感冲击占着主导地位,而这一切,与预计的投资回报率和回报率目标一起,就是建筑媒体概念的决定因素。当然,具体的设计必须符合特定场所的特点。信息发布者和市场营销者都希望在广告上的投资能有所回报。投资回报率往往是建立在最大目标人群的参与度上的。目标人群很容易注意到建筑媒体上的信息并在潜意识中将其接纳,进而主动参与互动的机会以获得商品信息。

综合战略

建筑媒体战略以最有效的方式建立起品牌或信息发布的物理设施,往往与静态或动态的媒体显示相结合,以期将投资回报率和回报率目标目标最大化。同时,建筑媒体战略还保证了各展示元素间的凝聚力,平衡了各元素间的比重,使之能用最小的经费,获得最大的效果。

静态或动态的媒体元素在争取互动、吸引观众和提供合适的特别节目和每日的常规展示时都是特别有帮助的。

德国豪华汽车品牌宝马的多伦多旗舰店,位于进入市中心的林荫道上,该店面就是建筑与媒体相结合后的缩影。全玻璃的建筑外观可以完完全全地展示市内的宝马车型,外面的大型媒体显示器不断地将传递信息。媒体设备和该设计理念在建筑的每一处都有体现,使宝马的这家销售店成为了该城市零售业的一座里程碑。

将实物展示与媒体广告相结合,而媒体信息同时确保宣传内容的连续性以及品牌阐释的一致性。另外,综合战略还保证了各展示元素间的凝聚力,平衡了各元素间的比重,使之能用最小的经费,获得最大的效果。

建筑媒体放大了数字标牌的固有价值

显示器的设计,包括其规模、组成、材料、颜色、材质以及视觉媒体和音频媒体的应用,都是对该品牌的一个直接展示。设计除了考虑到获取参与度和回报率外,还必须支持品牌的价值与理念。

宣传媒体的特点和方式可以使实物展示更生动。无论是静态的、动态的还是互动式的媒体显示设备都有助于延长产品展示的时间,减少其使用成本。

动态建筑媒体在信息控制中心和信息更新上有着得天独厚的优势。该“联通式”的显示设备提高了品牌销售商与目标观众之间的互动关系。及时更新的信息不但促进了品牌影响力逐渐增强时产生的“社会影响力”,更增进了品牌销售商与目标观众之间关系。

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