2009年数字标牌10大趋势(中)

发布日期: 2009/6/30    标签: 数字标牌 digital signage 户外数字媒体 DOOH 
来源:星际网络  www.56iq.com

关键词:数字标牌 digital signage 户外数字媒体 DOOH

趋势之四:传统电视主打品牌正在转换成货币形式进入数字标牌市场

56iq.com编译)目前国际上的主要电视品牌已经进军数字标牌市场。一旦传统电视观看人数下降,他们就开始寻求更有效的信息资源。这种趋势自从去年开始,当时为数不多的品牌电视避开代理商转而尝试发展数字户外媒体。建立店内货架商品品牌网络是这一策略中的重要组成部分。因为品牌可以留住顾客,商家必须大量投资来维护品牌形象,否则就会失去客户。一旦客户失去,消费者就成为了胜出的一方,同时也意味着产品变得更加便宜。这种趋势将成几何级数增长而此时销售就将呈现出激烈竞争的局面。

三星是国际品牌中转做户外数字媒体的经典案例,根据Adcentricity的Rob Gorrie他们最新一期的宣传促销活动有95%是关于户外数字媒体,效果非常好。这些真实案例说明,品牌和代理将推动数字标牌交易的发展。将预算从传统电视中剥离再分配到架式广告和户外数字媒体的趋势日趋明显。主要媒体播放器商家在广告上投入大量资金,以保护其品牌形象。

趋势之五:交互式平台与移动电话互动至关重要

在过去的几年中,蓝牙和短信的技术整合已经通过实验性阶段,这种存在于显示器和手机之间的联系和共生关系将会持续发展并在2009年更为广泛地部署实施。消费者已经做好利用这种技术的准备。手机信息提供优惠券或者其他媒体功能等个性功能都将对货架上产品销售起到引导作用,追踪这些互动情况可以衡量网络所带来的效果这也是整个宣传促销活动是否成功的一部分。数字标牌将坐上该领域的头把交椅,并为整个数字通信产业增加价值。

今年到目前为止,我们可以看到户外应用有手机短信和数字标牌。然而,这些仍然有改变的迹象,比如Danoo就排到了100家行业公司之外。“在线下载率将近10%,但是我们可见的只有3%。Danoo市场部副总Doug Scott说。对于这些使用者来说,用行动电话是“常规模式”对他们来说,通过手机接收短信很容易,因此手机下载率激增到30% Twitter 和tweets是最受欢迎范围最广的两款软件,数字标牌零售商迅速将此和其他媒介整合在一起。在最近的一次车展上,沃尔沃就将Twitter和数字标牌整合在一起。这种融合了移动通讯的模式,必将成为本年度数字标牌产业的又一大趋势。

趋势之六:行业标准和互动技术

除了与手机移动通讯进行整合以外,独具魅力的互动技术也将适用与这个领域以提高新的用户体验,从可触屏到地板屏,再到窗体式可触屏,到手势触控,其将参与者的视觉体验中融入了触觉体验,以辅助建立在品牌和产品之间的联系。在整合手机移动通讯方面的案例中,2009年我们将看到更多的小型试验项目,这些项目此后会大范围地进行展示以争取更多客户。

标准可以证明这一产业的成熟度,也是2009年数字标牌产业发展的关键。从互动解决方案中收集数据将为户外数字媒体在智能市场和客户反馈方面提供高价值资源,对于卖方和代理商来说,无疑是衡量其宣传活动是否成功的标准。

在这里,我们已经看到可触屏品牌零售商新产品首次展示印象深刻。互动式可触屏被Touch Tune和Ecast应用于酒吧的自动点唱机上。我们可以看到一下非常cool的利用手势进行交互触控的系统。然而,这个比例并没有达到09年中旬的比例。我预计在2009年下半旬和2010年交互式触控这一令人兴奋的领域将得到更大程度的发展。

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