加拿大戒烟运动在烟民购买时定位为数字公益广告宣传目标

来源:星际网络  www.56iq.com

(Jeromy Lloyd文,56iq.com编译)本周,为期两个月的由媒体支持的Heart&Stroke Foundation 数字运动落下帷幕。这种方式省去传统的电视广告中间过程,在抽烟者购买香烟时瞬时捕捉信息。

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此次安大略省内的运动,基于往往需要尝试多次才能成功戒烟的观念,由协会长期代理Agency 59发起。

Agency 59总裁Al Scornaienchi认为,2010年首次运动中目标群众的改变,使得组织需要一种截然不同的媒体计划。

Scornaienchi 说:“从2000年起,每年我们一直多次通过电视组织活动,但去年决定采用数字媒体。”

他说:“今年我们针对那些没有戒烟的消费者,18至34岁之间的年轻男性。以前,针对目标年龄是在25至54岁之间。”

活动于二月初发起,极富创意性地出现在户外电子屏幕、在线网络、电影院以及遍布Adcentricity的销售点屏幕上。

Adcentricity的总部设于纽约市,在多伦多设有多处办公点,为Agency 59提供500多台显示器。在有些点,一旦消费者购买了香烟,广告就会出现。

据Scornaienchi所言,针对消费者制造瞬时印象的前景,使店内实时状态成为了不可或缺的一部分。

“到目前为止,据我所知,还没有其他这样做的广告商。这个想法妙极了,当第一次听到时,我们都兴奋不已。这是一个绝佳的机遇。”

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