数字标牌产业对第二贸易协会的前景作出回应

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56iq.com编译)上周,从数字标牌博览会上爆出了一则惊人消息:博览会准备成立第二大贸易协会——这使得拉斯维加斯会场的许多日常活动都黯然失色。

这边,参展商正忙着把他们的标牌装箱,主持人也一张张检查他们的幻灯片;那儿,会展的官员们却代表着多方利益,向媒体发布和回应各种信息、在网上更新博客。看来,一些人所谓的“首次侵略行为”会一直持续,继而成为两个协会间的竞赛。数字标牌展(DSE)则撤销了来自JD Evnts的与会者凭证,正是后者对数字标牌展每半年一次的竞争活动有着控制和经营权。

而最大的反应来自于数字标牌协会(DSA)董事会的成员。(此协会由该网站发行方NetWorld Alliance拥有并运营。)

拥有超过420个成员的DSA,在星期四以一封由执行委员会签署的信回应了此事。信中表明,集团在寻找一个贸易会展的机会,然而要做到以非盈利为基点继而从NetWorld Alliance中独立出来还需时日。当然,这样的首创精神,是与“会展的各项活动以及成员们的利益相符”,而且,协会已于去年成立了一个19人的策略规划团队着手此事。

“然而我们失望地看到,DSE宁愿通过它的专营权来维护其商业利益,且趋向于为DSA成立一个本质上从未改变的新协会而不愿以其建设性的提议与我们在贸易展上共事,”信中如是说。

DSA的总裁Stuart Armstrong在一篇发表于星期四下午的博客上回应了该信。此外,他表示关于是否于致力于非盈利性基准的投票将于2月23日星期二在拉斯维加斯会议中心的咨询会上举行——讽刺的是,这次会议是与DSE协办的。Armstrong还在博客中提到,DSA将“以会展行业的大背景为前提,向DSA发起合作的倡议。”

CoolSign的总裁Lou Giacalone是策略规划团的19名成员之一,他对从NetWorld Alliance中独立出来以及为展会创建一个官方的合作关系表示支持。

“我对DSA会议上将要讨论以及必须讨论的议题表示乐观,”他说,“这正是这个行业所应该做的。”

DSE的官员已推迟了针对此事的记者招待会。

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根源

有观者表示,DSA创建官方贸易关系的可能性是这个新协会的催化剂。

DSA董事会的成员相信,从贸易展上获取的收益对独立于NetWorld Alliance以及保持协会的活力都是极其必要的。数字标牌博览会回应——光有努力争取的决心远远不够,切实去做才能使数字标牌联盟成为可能。

“DSF动作的背后有着各种各样的动机,”数字标牌咨询公司Preset Group的合伙人Dave Haynes在其博客上说道。“但从根源上来看,这对DSE人有点儿作用,它不仅可以保护自己领地,还能为此做一切他们可以做到的事儿来阻止DSA人成立他们自己的贸易展。”

Real Digital Media的CEO Ken Goldberg是DSA的成员之一,他相信DSE(由Exponation掌控)也许从DSA脱离NetWorld Alliance中看到了什么机会。

“Exponation看着一个独立组织说道,‘如果他们不做,我们也会指派其他人去做。’况且,他们可以借鉴DSA的经验从而避免争论。再说了,他们手里也有个大砝码叫做DSE。”

另一个动向是JD Events应在数字标牌展上扮演怎样的角色,作为半年一次的会展,该活动有实力与DSE抗衡。

根据每日DOOH在星期六早上的报道,DSE已撤销了来自JD Events与会者的通行证。有人说,这一举动无疑预示着会展制作人和协会间关系的恶化。一位不愿透露姓名的知情者告诉每日DOOH的记者,“从整个行业的利益角度来看,这并非集团所希望采取的行动。”

JD Events 的一名官员Lawrence Dvorchik以一封邮件回应了此事:

“作为一同类型的会展管理组织,Exponation自是有权拒绝任何人的进入,而JD Events对他们这种自觉的行为表示理解。我们明白并且尊重他们的决定,下个礼拜开始,我们将不会踏入DSE的会展大厅。”

下一步?

当涉及到正在蓬勃发展的数字标牌产业,两个协会的分家也许并不比合成一块儿来的有利。

“看到两个营养不良的组织争抢资源及市场份额,我确实感到痛心,然而最好的办法就是解决Exponation和DSA之间的分歧,”Wirespring 的CEO Bill Gerba在他的博客里说道。

也早已有人建议DSE和DSA将两个组织以某种方式合并,从而让DSE成为一个新的官方展会。

“我以为最佳的权宜之计是借助DSA的基底,与DSE就合并问题好好谈谈,继而公布财务报表,由此让每个成员知晓有百分之多少的总额或净利润进入协会,又有多少被划入Exponation。”Goldberg说道。

然而最终,整个行业仍在寻找一个带头人,他们看重的是该协会的宣传和教育能力,并非是由具体哪个商业实体所发起的。

“客观的来讲,我本身,包括其他许多人根本不在乎某个协会叫什么名字或是谁在幕后操控,”Haynes说,“我们想知道的是,它是否值得投资以及它的回报速度。”

某IT公司数字传媒技术组的经理Andrea Yolo从功利主义的角度对此事进行了回应。她在其礼拜三的微博上说:“数字标牌博览会宣布成立新的产业协会。”

之后,Yolo又表示她将于下周到DSE,计划与新成立的DSF洽谈相关事宜。

“它是一个独立的组织,并且目的不是为了牟利,这我喜欢。”她说,“但最终,问题是——我会去哪里得到最大的收益呢?”

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