面部识别技术使互动数字标牌广告成为现实

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当今社会是信息高度发达的社会,而广告就是各种信息最好的载体。不管是静态的平面广告还是动态的电视广告,相信大家一定非常熟悉。随着数字标牌的快速发展,从车站到机场,从连锁酒店到办公写字楼,随处可见的数字标牌时时刻刻在播放着各种各样的广告。大家是不是每天都被电梯上的广告吵得心烦意乱,尤其是这些广告翻来覆去地就这么几条轮换播放。

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上为广告画面,下为面部识别显示器画面

针对随处可见的广告大部分没有起到实质性的效果,加拿大CongnoVision公司推出新的广告技术,可通过数字标牌显示屏识别观看者的面部来检测广告效果,甚至根据显示屏前不同的观看者来发布广告。

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显示屏观看者的面部标有绿色圆形标记

通过面部识别技术,在显示屏上配备摄像头读取观看者的面部数据,利用该公司开发的专业软件进行分析。比如通过分析有几个人、在屏幕前看了多少时间,定量的分析该数字标牌的广告效果。同时也可以通过面部识别分析出观看者的性别和年龄段等特征,根据不同观看者播放不同的广告。然而一些业内人士认为,假如这种面部识别的受众测量技术与其他的数字标牌应用要取得进展,那么隐私问题有必要为人所接受。来自世界隐私权论坛的一项最新报告也显示,装有传感器、摄像头和面部识别系统的数字标牌,在传递特定广告信息的同时制造了一种“单相镜社会”。

关于如何解决受众测量的隐私问题还没有得到共识。世界隐私权论坛呼吁数字标牌系统在以下这几个方面作出改变:

• 关注信息在何时以及怎样被采集和利用;

• 在一些特定场合要禁止数字标牌的使用,包括浴室和医疗机构;

• 以更多稳健的形式让消费者来控制管理他们自己的数据是如何被采集和应用的;

• 采集儿童的图像以及其他相关信息时要遵循特殊条例。

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