尼尔森调查:户外数字标牌增加销售点的收入

来源:星际网络  www.56iq.com

56iq.com编译)据尼尔森调研公司一项新的关于“杂货店数字显示屏的品牌知名度和品牌效益”的消费者调查报告显示:户外数字标牌(DOOH)增加了零售店的销售量。基于户外数字媒体的广泛应用,有五分之四的品牌产品经历了一次销售的飞越——增幅高至33%。

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与此同时,在销售点的显示屏广告也大大提升了产品的品牌意识:虽然早前一些有关零售店广告传媒效益的研究显示,广告对品牌效益的提升仅有略微影响(自觉),而今,据店内的电视测试,广告对品牌效益已产生显著的影响,顾客对它的记忆率增至14%(自觉)以及31%(非自觉)。

消费者对数字显示屏的自觉意识已普遍升高,据尼尔森公司的调查,在被访者中,大概有四分之三的人(74%)注意到了销售店内的显示器。由此,与平均基准相比,顾客对户外数字标牌的关注度要高于销售点的其他媒介23%。另外,店内的电视在消费者的接受度上也有良好表现:在消费者购物的过程中,显示屏上的广告和娱乐信息能被62%的顾客所接受。

点击下载OVAB欧洲的尼尔森调查报告(英文)

 “尼尔森公司的调查使一件事非常明显:户外数字标牌对品牌的知名度和顾客购物的模式有着直接的影响,作为结果,它直接推动了产品的销售。”代表这块大陆户外媒体产业利益的联盟——欧洲户外数字标牌广告局的董事长Dirk Hülsermann先生还表示,“这样的结果对零售商来说是一种非常明晰的启示:在未来加大户外数字标牌的利用率。而对我们来说,这个结果也非常重要,因为它提升了外界对我们行业的接纳度。”

尼尔森公司的研究引用了“埃德卡电视”作为户外数码的调研模式。“艾德卡电视”被欧洲户外数字标牌广告局的成员——尼奥广告公司和其他一些公司所应用,安装于整个德国近220家的埃德卡商店内。在几周的时间里,户外数字标牌为那些食品杂货店和卫生类的品牌产品做特殊的电视广告。同时,它们在各个商店中对品牌知名度以及产品销售的影响力被研究员当即测定。而为了达到这个目的,尼尔森公司在全德国的12家商店里调查了超过1400名顾客。

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