（Lyle Bunn文，56iq.com编译）在广告商和市场营销者寻找更多有效的交流方式时，数字标牌这趟“列车”已经抛开911事件的阴霾，启程驶向光明的前程。自从它每年以两倍的速度在增长和加速后，现在它全面进攻而且推进了在每个市场和应用领域的发展。
数字标牌继续推动在人群购物、工作和学习的购买点、交通、集散地的设备装置，影响和增加安全性。
Arbitron报道说在美国户外视频作为一个媒体，每个月有67%18岁以上的观众，而且这部分消费者很有代表性。他们当中76%的人有关注很多场所的数字标牌。
相当多的显示器都已经部署好了，它们能使广告商根据人口统计，指定市场区域，地理位置甚至是日常活动（购物、交通、咖啡馆、健身、游戏等），来获得他们的目标观众。
现在有180多个广告网络，其中47个（户外视频广告公司）需要将近40万台的显示器。显示屏反映出美国几乎有100万台显示屏投入使用到为消费者，投资商，员工和学生展示动态广告。对显示屏装置预测的每年综合增长率是23%。这个增长的关键数字证实数字标牌户外数字媒体的价值，值得市场营销者和通讯公司考虑，计划和使用。
240家公司对数字标牌协会在2009年秋天发起的产业调查作出回应，指出他们每年会在数字标牌/户外数字媒体投入20万到100万美元。这表示调查的240家公司他们自己期盼的总花费在48到240美元。产业分析家推测会每年超过12亿美元。
做还是不做
所以问题是不论是一个终端用户还是供应厂商都会在2010年涉及到数字标牌，但是是“怎么样的”。终端用户，供应厂商和整合公司都有权利选择要不要使用数字标牌，结果就是做的公司获得了效益，而没做的就没有。
终端用户如零售商、服务供应商和其他公司，在跟使用数字媒体的竞争对手的竞赛中，丢掉收益和赞助商，或者是因为投资在有效的通讯系统上，满足了目标观众的信息需要，从中获取了不少收益。我们正逐渐变成一个视觉社会，而且通过广大的企划方案证明了数字标牌作为通讯设备的运作效能。
音频/视频和IT整合器为技术整合提供了理想的需要。有一些因为没有及早部署数字标牌而失去了市场定位，然而其他一些则抓住了新的客户、收益和利润，而他们公司的其他部分则减少了。
一些公司从计划和设计好的网络系统，网络运营商和媒体创作提供的服务中获得了新的，不断增长的收益。终端用户会向当中一些公司购买，才有能力满足供应商的基本需要和维持和他们的关系。
这个领域的技术供应商组成的“生态”技术还在持续发展。当中一些为媒体创作，管理，连通和展示代来了效益更好的原理，通过使用这些技术原理，很多公司都优化了他们的装备。
一旦对是否要做数字标牌作出选择，“怎样做”这个重要的问题就需要强调了。
下面这个图给出了数字标牌计划、供应和运行的结构。它提供选择的环境然后终端用户和供应商必须要决定怎样做数数字标牌。
没有一个单个公司能够提供数字标牌网络系统的全部要素，而且大范围内或多或少有包含的方式用来满足采购和供应所需的元素。这给了机遇，但同时也要为重要又复杂的采购和供应作决定。
数字标牌计划的开始和典型的音频/视频一样，然而在预期使用，成果，投资回报率和目标完成的定义上要复杂的多。本阶段的挑战就是缺少对数字标牌技术能控制发展进程的理解。
音频/视频集成器，常常把焦点放在基于定义的规范的技术供应上，对可能要提供的所有操作模型和技术配置的定义起到了一个关键的作用。
音频/视频集成器现在也有服务的机会如网络操作、桌面整理、播放管理、内容开发，正如图表所描述的这样。
在这个计划和评估中，会决定对技术的购买/提供方式。
这个给公司提供了“谁提供什么”和“怎么做”的模式。
而且在这个进程中，一些地区持续经营成为购买/提供的关键问题。这些包括网络操作、桌面整理、播放管理、内容开发，尤其是采购。
一些音频/视频供应商为一些公司在提供这些激活和操作服务时获得了成功，而另外一些在这些服务项目上只获得了分包合同或者是备用合同，一般只得到30%到60%的盈利。
依据对投资回报率（Return of Investment，ROI）和目标回报率（Return of Objective，ROO）相关的功能/利润/花费，所以对技术加强的考虑是必要的。通讯目标和技术的更迭与改进会导致收支平衡。
在整个过程中，终端用户也必须与整合公司和供应商一样，各自决定他们的数字标牌的性质和程度，参与各阶段生存期和资源配置所需的技术和服务。
数字标牌计划在2010年的经济发展中发挥更强大的作用。为了满足现在的采购需求和供应机会，通讯目标变的越来越广泛，而且现在的网络技术也需要更新。
因此2010年是选择的一年。终端用户对采购和使用数字标牌作出正确的决定会在ROI/ROO上体现成功。整合公司和供应商作出正确的决定会收获新的收益和利润，还能保留现在的消费者并扩大新的客户来源。
Lyle Bunn在美国的数字标牌产业里，是一位德高望重的独立顾问和教育人士。他是国际视听展会的成员，已经发表有80余篇文章并定期出席产业活动。他是作者同时也是SPEED数字标牌训练计划的主要倡导人，该计划在2009年已经为1100多人提供了计划方案和方法。
星际液晶互动系统：精彩、易用、可靠！