Keith Kelsen：《发动数字标牌力量》的作者，5th Screen的总裁。
(Keith Kelsen文，56iq.com编译) 数字标牌行业已逐渐成熟，2010年将是行业闪亮的一年。即使在经济不景气的2009年，其增长率亦达到25%，我们将要拥有第一百万个网络化的屏幕。这一显现期将不会为安装人员、消费者和产业所注意。我们不知道它将发生在什么时候、是哪一个或者哪一型的网络，但据估计已经为发展部署计划。
这对数字标牌来说，简直是历史性的一年。当想到2010年行业形势时，我就按捺不住心中的喜悦，是的，新的数字标牌网络的定单。以下是2010年数字标牌行业十大趋势：
1.内容仍将是第一趋势
内容策略和讨论将引领新网络的推出，以及对网络的回顾。2009年内容就开始受到重视，在2010年里内容将是重中之重。
显示器的外形和尺寸并不很重要，重要的是内容，这直接影响数字标牌应用的成败。2009年有好几个品牌就因为其出色的互动内容取得了很好的品牌推广成果。
所有运营数字标牌网络或是策划网络的团队，都将有独特的机会开创该新兴行业卓越的先例。这样的情况已经存在，如一些网络公司已开始研究内容的创建，使信息对观众来说更有用处。
户外数字标牌的内容在一段时间里将会以单独形式存在，但也会在2010年与其他四种屏幕形式（影院、电视、个人电脑和手机）共存，只有以这样多渠道的内容发布，才能给顾客留下深刻的体验。
2010年2月将开始举办数字标牌展览会，举办的内容研讨会和第一本关于内容的书《释放数字标牌的力量—第五种屏幕内容策略》将会拉开内容创建的时代。今年春天，数字标牌展会和战略研究所的第五个年度内容峰会同时在4月召开，而屏幕媒体博览会也将在5月举办内容研讨会。
2. 体验 参与 互动
2009年数字标牌在与观众的互动性上进步飞快，包括Gesturetek公司的新型CUBE显示器和多点触屏显示器。但报道最多的还是户外数字标牌公告板与手机用户以及用户创建内容互动方面的新闻
那数字标牌又是怎样与用户创建内容进行协作的呢？以及能达到怎样的目的？Razorfish公司2009年发布的“数字品牌研究”中指出数字品牌印象可带来更多顾客。实际上有65%的顾客认为“数字品牌印象会改变他们对品牌的看法，还有97%的消费者表示数字印象能影响他们的购物选择。
这些类型的体验也可将在线和手机体验与户外数字标牌结合起来。今年这种趋势将会更加明显。我预计将会有更多与数字标牌和手机之间的互动出现。
对零售来说，户外数字标牌更直接地影响着销售的地点和时间。这将伴随着Point of Sale Networks的销售商，以及Point of Transit Network和Point of Wait Networks里活跃的消费者，在那里，能够发现“停留时间浏览器”。
我们将进入购买的下个汇流，它将是某一件事，某一地点或某一时间。数字标牌将会是这一新建商业的一个重要的催化剂。在广告发布方面，很多公司进入手机市场如谷歌，在2010年，与手机的互动将变得更为流行。
3. 策略敏感性
任何新的网站，不论大小，为了得到成功，将采取一个新的战略方法来建立我所谓的“战略蓝图”。除此之外，那些网络也将建立“网站准则”，就是为网络中滚动的可接受内容建立细节和计划。
专家一致认为战略性的计划是确保网络成功的最好途径。知识库在过去的几年已经壮大，使我们现在了解为了投资利润率和回报所采取的方法。咨询公司不断帮助引导那些缺少经验的人建立成功的网络。
Pat Hellberg，是The Preset Group的合作者，曾也经营了Nike Network七年之久，他认为计划是至关重要的。
他说：“明确的前景和蓝图正真地为网络提供了一个成为怎样的理由，反过来为观众提供了为什么要看的理由。那两个大问题需要计划。”
因而，通过考虑特殊的数字标牌网络如何与组织以及它的目标观众之间的其他形式的互动，销售人员能够帮助确保数字标牌加强商业目标，销售竞争或者其他目标。我相信这一趋势将帮助我们达到第7大趋势。
4. 测量 接纳
在2009年，与机构作出许多进展，部分原因是现下的经济动荡，但我们要记住，聚合器的影响就像SeeSaw和Adcentricity，坦白说，基于广告的网络本身已经进入了机构和品牌，并取得重大进展。没有受到承认的 OVAB标准，这当然不可能完成。
Zoom Media的总裁和建立者Francois Beaubien是也踏上教育广告的道路。
他说：“我代表大家传达一个好消息，因为我们拥有测量的机会越多，我们都将越好。我曾经问机构客户，什么是他们正在处理的的头号问题？在此之前，它曾经是其性能的证明。我的广告曾受到好评吗？很多人回答过。现在，谁看到它？或者，有多少人看到了？”
从声名显赫的测量公司（Nielsen、Arbitron、 People Count）获取合格的数据，是获得机构和品牌的关键。DSIQ的零售分析，Cognovision的面部识别软件和数据驱动的统计数据有助于使这种趋势自动化到下一级。尼尔森的分割人口统计的方法，被称为PRIZM，也将影响广告网络。它是基于“Lifestage”群体和收入水平。
神经营销学也将使它的存在在POS机网络的数字标牌世界中被大家熟知。这里，神经科学符合营销，这是人脑和广告的生物学研究的最新发展。其目的是了解大脑是如何产生行为，人们如何选择，以及这种选择是如何开始的，这是一个过程，是纯粹生物学的。而根据神经营销学研究，这决定是否要在2.5秒后采取购买行为。
5. 信息和广告发布软件的提升
发布正确的信息给正确的顾客仍不是轻松的任务，需要体力和时间。在2001年，基于规则的软件和智能动态发布每一内容将有更多的发展。在成层中以独立部件与建立内容相关，这将创造出一个新的动态，允许任何人预定广告，并且能够自动地发布给处于任何位置、任何网络的任何顾客，这将意义重大。
我们拥有很多新的广告发布预定系统，从NEC、VUKUNET拥有最新的入口，比如BookingDOOH.com。我喜欢这些概念和指导。但是，这可能与机构如何运营和如何推荐给客户发生冲突。这是机构为客户支付;创造、研究和预定的媒体，为品牌提供了一个舒适的水平来了解另一边的网络是与它所说的一样。这个机构以网络中真实的受众研究为基础，给予认可(感谢OVAB)。它需要时间来教育品牌,获取优质的网络,创建合适的媒体和预定时间。SeeSaw和Adcentricity在这个领域继续大踏步前进。软件发布将在2010年有助于加快这一过程。
6.内容标准的提升
这已经是多年的产业议程。买点广告机构已经在这一领域取得了一些进步,但根据广告公司的需要,在不同网络中预定来满足不同的需要和格式。这对机构和品牌来说，是一个相当大的问题,特别就创新范式而言。
这是一个双重的问题。一.给媒体的类型下标准将会是挑战，比如H.264、MPEG2、AVI、16:9、4:3。二. 创新范式是一个新的媒体，需要独特的方法。
所以我预计将会在这方面有更多的进步。每个数字标牌软件公司将开始接受他们的内容更丰富,开设反射系统,这将有助于把内容、元数据、播放列表、网络联系在一起。这些照这样做的公司,目前已处于领先。这是在2010年建立新的广告网络的当务之急。也有人说是创建一个标准的媒体,每个人都可以先接受。Flash和h . 264更是这种趋势的长期的赢家。
7. 2010年将会达到“引爆点”
在这一产业，许多人认为我们已经达到“引爆点”。但是是哪一个？不同的是，在2010年，这一“引爆点” 所有的脚凳能站起来。在2009年，这一产业在几点上所做的迈步是惊人的：
1） 产业高增长（就经济而论）
2） 以广告为基础的网络收益增加
3） 企业合理并购是值得的
4）在下滑的经济条件下，投资依然有效
5） 美国数字灯牌协会成员达到400个，并具有影响力
6） 在产业事件中，教育表现突出
7） 接纳了更多的机构和品牌（由于经济）
8） 机构接受OVAB 标准并保留下来
8. 2010年大型项目都将达到鼎盛
在2010年，将任命相当数量的注册金融策划师和大型项目的计划。为什么？数字标牌和户外数字标牌证据确凿，正直指关于什么可行、什么不可行。如果不知道什么可行，可以看看第3条趋势。什么可行？是关于吸引眼球吗？在某些网络，答案是肯定的。在另一些情况下则是关于提升销售，而对另一些来说，仅仅是和信息有关。在其他一些地方，成功的准则已在有计划的时候为与眼球关系不远的证据所证实。
9. 企业并购和产业投资更多
有被证明成熟的商业模式，金钱就会随之而来。兼并、新投资的共同合作将是2010年的一个热门趋势。用不超过100万屏幕渗透进入市场, 户外数字标牌在2009年制造出关于每一个VC和投资银行家的新闻。一旦他们明白，像电视和网络之类的媒体公司肯定会把数字标牌作为一种新的视野。这个媒体发展所要的资金会划分给移动电话和数字标牌这两种新的媒介，用于争夺注意力。
10.以广告为基础的网络发展和广告收入的转变
广告收入的转变是我2009年所关注的十大实事中的其中一样。这仍然是2010年的一个趋势。在2009年，广告网络的成功是显著的（品牌期望以更正确的方法获得消费者），而在2010年，更多的网站将建立起来，为相关市场提供服务。扩大网络发现他们辛勤精炼的商业模式将在2010年在可行的赢利公司产生效果。它结合我们所提供的证明,将帮助新网络的成长和广告收入的流动。
要想取得成功，需要努力的工作，人际关系和观众对这些网络的证明。从事品牌平均花了一年在大型网络作出购买决策。多亏这些网络的先驱，现在他们都渴望更多类似的机会，这无疑是个好消息。
另一个主要因素是建筑网络的成本下降。建立与始建于2005年06月相同的网络，包括实验的商业模式、错误、软件和设备，远低于原先投资的一半。
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