三版式数字标牌内容模板正被淘汰的5个原因

(NATE NEAD文,56iq.com编译)用于数字标牌显示器的三版式的内容模板正在悄悄地消失。几十年来,这种三版式的内容被视为标准。以下你将看到这种数字标牌内容模板随着行业的兴起而遭到淘汰的原因。

显示器安装策略的变化

现在显示器安装并非沿袭传统的安装路线,而是按照特定的要求进行安装。显示器不仅仅就直立安装,还有水平安装,甚至有安装成圣诞树的形状。随着显示器安装的方法越来越有策略性和创意性,因此内容也必须跟上。我个人认为在内容和安装上的创新将有效提升其影响力。

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安装成圣诞树的形状的显示器

很多时候数字标牌都受限于原有的对于安装标准的认识。跳出那样的想法,有助于想到新的主意,使运营商以从未有过的方式触及到观众。

显示器设备的变化

16:9的液晶显示屏会成为未来的数字标牌的标准吗?我不太相信,这种显示器是会变得越来越普遍和小巧。下一次淘汰的命运也会降临到RSS文件传送和插件上。同样的情形,比如投影仪随着商店橱窗促销的进一步使用,正努力寻找其在市场的地位。

随着显示器设备的改变,所以三版式的内容也必将改变。想象一下,若将投影仪用来室内展示,那是非常可笑的,同样这也不适用于商店内的小型显示。

我们甚至还没提到360度显示器、3D液晶显示器、LED显示器、OLED显示器或者全息技术,这些远不在传统数字标牌的范围之内,而之前提到的三版式内容模板更不适用于以上设备。

户外观众是在移动的

如同汤姆克鲁斯主演的《少数报告》里的场景一样,我们知道很多数字标牌都是安装在人们在移动的区域。

结果是,在移动中的观众很难能看到显示的具体信息。而事实上你只有1到5秒的时间来表达要表达的内容,你还会使用花絮效果或RSS牵引器吗?如果是,你估计就是半个疯子了。

我曾经住在拉斯维加斯,当我开车看到路边的数字公告板上居然显示有一长段文字,我就忍不住要笑。即使我不是广告业圈内人,我也知道这不是个好主意。我的车速是75码,意味着我只有几秒时间可看到那公告栏。所以信息一定要短,要简单,信息往上面投放的越多,损失的也就越多。

软件功能提升

动态数字标牌内容的影响很大。以往标准的、刻板的画面窗口以及旁边的播放列表正在很快消失中,而取而代之的是更加生动的画面,Flash、Silverlight和Apple Quartz等软件改变了内容的收看方式。

有趣的是,Quartz软件的功能真的很多,使用Quartz, Flash,和微软的Silverlight.软件,可制作出非常好看的画面。你可以尽情地使用这些软件制作特效,既然这样还拿传统的三版式内容模板来做什么?

声音的效果逐渐减少

研究已表明,这些年来网页上横幅广告的效果明显降低,此外,越懂电脑的人就越不会去点击那些广告。数字标牌也是如此,显示器的声音越大,其广告的效果也就越不理想。

当你访问某个网站,你通常是关注你要找的,而忽略了其它的。数字显示媒体也同样如此。如果一些静态图片在侧栏窗口显示(而一些非常有趣的、动态的内容通过播放列表显示),你作为消费者就会很容易忽略侧栏的内容。

总之,除非你面对的是非常被动的观众,否则标准三块式内容布局将会影响其效果。而且,随着人们对户外数字标牌观看方式的改变,若想给消费者带来有利的影响,就需要发挥创意,改变20世纪90年代沿袭下来的数字标牌的传统。

 

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