2009年数字标牌行业五大事件

来源:星际网络  www.56iq.com

(Bill Yackey文,56iq.com编译)2009年对于数字标牌行业来说是有趣的一年。尽管有金融危机的影响,但仍有新的交易达成,新技术得到开发,行业整体也有所增长。

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下面是2009年里数字标牌户外数字标牌行业取得突破的五个时刻。

1.户外数字标牌集成平台的出现

随着对户外数字标牌投入的增加,该行业正努力使户外数字广告更易于购买,这导致了户外数字广告标牌集成服务得到蓬勃发展,广告代理商可购买使用同一在线平台的多网络的屏幕。随着如VUKUNET和BookingDOOH.com两个新平台的开设,SeeSaw网络公司、Adcentricity公司、rVue公司和DOmedia公司等服务商在2009年里都对其网络和服务进行了拓展。

为什么重要

以往多网络之间繁琐的协议安排使广告代理商不得不放弃使用户外数字标牌,此外,不同网络有不同的软件平台、文件格式和支付系统。正是因为集成服务对这些网络集成为一个共用的平台,对户外数字广告的发展意义重大。

BIA/Kelsey研究公司首席战略官Rick Ducey发表了以下观点:

“为达到有更大规模的发展,户外数字广告一定要便于策划、购买和管理,随着该平日的日益稳定,合作伙伴的增多和兼容性的增强,我们看到广告购买过程也越来越综合性,这将促进增长。”

2.达拉斯牛仔体育馆安装Cisco StadiumVision

今年数字标牌的代表是耗资12亿美元建成的达拉斯牛仔体育馆。迄今为止,作为StadiumVision 安装项目的一部分,Cisco公司已为该体育馆安装了将近3000多台数字标牌显示屏幕,这些屏幕分布在球场主要位置、贵宾包厢、餐厅和零售区等,均与内部的网络的相连。

为什么重要

StadiumVision项目同样对体育娱乐行业来说也是“游戏变革者”。在赛前.赛中和赛后, StadiumVision为球迷提供各种信息,通过播放视频和内容,告知其他球队赛况和比分、球队大小事项、天气、交通和新闻等资讯。

此外,场馆的工作人员可对这些的视频播放的各个环节进行管理,包括赛事转播、有线电视信号输送,通过单独的网络设施播放视频。2009年一年里,StadiumVision已在多家体育馆进行了安装,包括刚建成的Yankee体育馆、堪萨斯城的Kauffman 体育馆、迈阿密的Land Shark 体育馆以及数个欧洲的体育场馆。

3.三星和NEC推出的超薄屏幕
今年春季,三星和NEC都推出了新款显示屏,组装成视频墙时更加美观,屏幕间的宽度仅为7.3毫米,几乎看不出之间的缝隙。

为什么重要

数字标牌的用户经常在寻找大屏幕。多年来,大型屏幕如松下的103英寸的等离子显示屏,非常吸引人,但价格昂贵。传统的视频墙由于受到屏幕厚度的影响,显示画面不够清楚。使用超薄屏幕搭建的视屏墙不但陈本效益高,还可随心所欲地铺设这些屏幕。

4. 今日美国报纸专门报道数字标牌
2009年3月20日的今日美国报纸大幅报道数字标牌户外数字标牌行业,共达16页的增刊报道分发至纽约、旧金山、亚特兰大、芝加哥和洛杉矶等市场。75万份的报纸发行份数却有200万的阅读量,平均四个人共享一份。

为什么重要

尽管报道的内容都是广告性质,但有效地提升了该行业在读者心中的知晓度。参加过今年商贸展的参展商表示来参加展会的人文化水平普遍较高。今日美国还计划于2010年1月29日再出一期增刊。

5.首都地区开设移动数字标牌

五月份,Harris Corp公司与WRAL公司、Microspace Communications公司共同宣布成立全国首例空中移动数字电视转播服务。CBC New Media Group公司和the City of Raleigh公司提供首都地区公共汽车的WRAL-DT信号传播服务。

为什么重要

CAT(首都地区交通)项目涵盖了多种最佳的户外数字标牌广告手段。屏幕安装在公共汽车上,在高峰期时能被大量人看到,观众在城市中都处在这些非常本地化的,相关的内容,并可通过手机进行互动。由于屏幕与网络相连,广告还可通过公共汽车不同的位置播放不同的内容。

不理想的一件事
2009年我们最不想提起的事恐怕就是Reactrix公司。行业人士可能都还记得Reactrix的没落,成为了经济衰退的受害者,于今年年初退出了市场。

为什么不理想

数字标牌是个年轻的行业,并不是所有的公司都能应付。Reactrix公司有数项好的网络交易,尤其是在大厅安装方面。但我认为正是往那方面过多的投资而最终导致公司倒闭(估计花费了8500万美元)。华尔街日报曾将Reactrix作为科技创业泡沫破碎的例子。

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