户外数字标牌宣传为达美航空公司知晓度提升28%

(Bill Yackey文,56iq.com编译)美国达美航空公司很好的说明了安装户外数字标牌带来的效益有多明显。今年早期时候,该航空公司及广告代理商Digitas公司,开始运用户外数字标牌和传统媒体一起为其国际旅行服务作宣传。

上周,该宣传活动宣布取得了可喜的成果,人们对达美航空公司的国际旅行服务的知晓度上升了28个百分点。

在启动户外数字标牌宣传前,Edison研究中心曾为达美航空公司做过调查,在宣传活动期间再做一次调查,测试信息传至目标观众的效果,以及知晓度是否有上升。结果表明达美航空公司达到了其宣传目的。

具体如下:

•对达美航空是一家国际性航空公司的知晓度上升了28%。

•在商务旅客中,对“达美航空可飞至诸多国外目的地”的知晓度上升了26%。

•人们将达美航空介绍给朋友、家人或同事的可能性比例上升了61%。

•在看到过达美航空广告后,选择达美航空的顾客数量上升了32%。

•经常看到达美航空广告的旅行常客平均每年有5.2次商务旅行。

•对达美航空的整体知晓度上升了15%。

该宣传活动在纽约市内从二月下旬进行到六月中旬,达美航空的目的就是要提升商务旅客对其在肯尼迪国际机场的国际航班的知晓度。

Digitas公司还想要在每天不同时段继续为达美航空的消息传递给观众。

“我们要采用的是‘包围’策略,让我们的目标观众在日常生活里几乎每时每刻都能看到达美航空的广告。”Digitas公司副经理Pat Connolly说。

为了确保数字广告触及到合适的观众,Digitas公司使用了SeeSaw网络公司的户外数字标牌的集合服务。SeeSaw广告服务允许经营者根据目标观众在特定的屏幕播放广告。

Digitas公司还使用了SeeSaw公司的另一服务——Life Pattern Marketing,通过此服务公司能了解什么时候和什么地点某一人群能看到户外数字标牌的广告,然后沿着此类人群的活动路线沿途播放广告。

比如,就达美公司来说,其广告在超过五个网络的数字标牌网络的屏幕播放,包括安装在咖啡厅、健身俱乐部、渡船等候大厅及加油站等不同的网络。

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播放于纽约一家地铁餐厅数字标牌网络的达美航空公司广告

基于SeeSaw全国网络的达美航空宣传活动体现了广告播放地点的重要性,以及在目标观众的日常生活中多方位渗入的重要性。户外视频广告局主席Suzanne La Forgia说。

此外,Digitas公司为了推广达美航空在亚洲、非洲、欧洲以及美洲的服务,分别创建了四套不同的广告内容。在宣传活动期间滚动播放这些广告。

“我们从此次宣传活动学到了三样东西,”Peter Bowen说“第一,有目的性的广告投放点在触及观众上效果非常明显;第二,‘围绕式’的集合广告能触及到更多人。第三,该媒体有很高的相关度来触及特定受众。”

 

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