每周有十一万伦敦市民和游客经过的皮卡迪里广场是伦敦的最独具特色的城市中心， 也是一个摄影的流行场所，同时他也是麦当劳餐厅的所在地，这里有一个智能的交互式数字公告板厨师大赛，是由创造性的代理商Leo Burnett举办的，这场赛事从四月中旬以来一直火热进行中。
这场赛事使用的是透视的简明概念，这可以让顾客拍照来展示他们同麦当劳巨大的LED显示屏上多种多样的动态和静态的图片交互的情况。这些图像，被当成是道具，包括雨伞，一个圆顶帽，杠铃，气球，榔头，生日蛋糕，当然还有麦当劳的大号汉堡，还有其他。
而且，参观者可以把他们的图片发布到世界各个角落可以看到麦当劳的Flickr和登记网站，或者是到Youtobe网站查看视频信息。
不管这个特殊的数字公告牌大赛成功与否，仍然是值得期待的。在2009年5月13日，麦当劳的Youtobe视频已经注册了13，242个观看者，有96张照片和登记簿的flickr有20个风扇。
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