(Bill Yackey 文，56iq.com编译)普拉特零售机构（PRI）今天首次公布了其与芝加哥心理专科学院合作制定的北美数字标牌指数（NASDI）。该指数对目前的商业和产业活力情况进行跟踪，并对其前景进行预测。
据报道，2009第三季度的数字标牌指数的变化点高于第二季度10.83%。在经济大体上不景气的情况下，该产业的活力表明了其产品和服务有者潜在的市场。
指数中的九个被测成份中，销售额和商业活力的增幅最大，而资金支出和租赁成份降幅最大。
根据普拉特零售机构公布的近期数字标牌指数，第三季度的指数变化为15.12%，反映出未来三到六个月该产业的乐观前景。九个指数成份中，资金支出和租赁反弹最大，表明了各公司已做好准备大手笔投资，期望获得效益。
而售价预计增长（已超过通货膨胀率）和新拓展的网络这两项增幅最小，但也有一定增长。
北美数字标牌指数深入研究并跟踪七个主要产业的细分市场：软件公司、硬件公司、DOOH网络、专业服务公司、自保网络、品牌代理。一些显著的成果包括：
• 细分市场当前数字标牌指数：2009年第三季度里的商业、产业活力水平中，DOOH网络（+18.25%), 软件公司（+17.29）与第二季度相比，其变化最大。
• 细分市场近期数字标牌指数：在未来的三到六月里的预计商业。产业活力水平中， DOOH网络(+37.69 %)，软件公司(+34.10 %)这两项变化最大。
从问卷调查中的答复中可发现：财政上的担忧、效益上的保证、市场份额、跟上新形势和商业惯例等是商业管理者主要关注的问题。因为从产业的整体上来看，难免会碰到媒体接受程度、标准化、过度曝光等问题。同样，测量、网络触及及跨网络标准化都是支持广告的DOOH网络所要面临的挑战。
当前的数字标牌指数远远超过五项主要基准——美国国内生产总值、零售、广告收入总额、互联网广告支出及户外收益。
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