视点:2009年—室外数字标牌(Digital Signage)广告指标年

发布日期: 2009/5/22    标签:  
来源:星际网络  www.56iq.com
 

室外数字标牌(Digital Signage,多媒体信息发布系统)正等待着作为一个切实可行的广告媒体得到广泛认可。随着现有一些优惠的指导方针的出台来恢复各个行业,那个时刻将会到来。

这已经成为了实验模型。过去四年的每一个一月份,室外标牌的受益者都会预测,“这一年将是是数字标牌(Digital Signage)成为切实可行的广告媒体的一年。”而且每年的年末,该行业仍然是好像离成功还有一年。

但是,2008年真实地看到了对于室外数字标牌(Digital Signage)的需求,也得到了国内广告商和代理商的认真对待。大的数字标牌(Digital Signage,数字媒体发布系统)网络继续扩展着他们的覆盖范围,扩展到地理学和新的聚会类型里了。

但没有一个网络声称卖空了现货清单或者高昂的利益,但是为了提名一些聚集场所的类别,国内在商场,杂货店,加油站和聚集点里的显示屏所显示的频率,实际上已经增加了。

增长的瓶颈

虽然如此,依然有室外数字标牌(Digital Signage,数字媒体发布系统)增长的瓶颈。例如,一些例外,真正的被接受不可的高效的广告的发展依然是广告商,代理商和网络商的事后想法。更为频繁的是,单纯化的电视广告英寸阶段依然被采用。

这是一个很糟糕的没有充分利用的媒体的巨大力量:广告内容真正地有效地穿过聚集区的能力—以及有创造力的特殊广告内容可以和在顾客的特殊时刻建立起来联系。

另外一篇关于室外数字标牌(Digital Signage,多媒体信息发布系统)的评论文章已经成为广告宣传共享文章了,该文章依然不能理解在广泛的多媒体竞争中的数字标牌(Digital Signage)的潜在策略角色。这不是代理商的错。随着购买的途径和购买时刻,它是依靠室外数字标牌(Digital Signage,数字媒体发布系统)社区来传递商业信息。

尽管挑战还依然存在,我们已经取得了相当大的进步。多亏了室外视频广告处的建立的强劲势头,这一行业开始呈现出了这些问题。带有网络社区关键的会员资格,室外视频广告处已经对媒体代理商的集体意识产生了影响。

在2008年十月底,在纽约举行的室外视频广告处的数字媒体峰会上,室外数字媒体社区的领导人发表了一个广告的统一的标准信息:这一行业正在茁壮成长,并且他警卫在媒体计划性进程中起到越来越重要的作用。

指标监视

当然,在媒体代理商那里的不断增加的行业警觉可以很快,适时地、直接地传递给监视,尤其是在公制区域。媒体代理商习惯于衡量和购买一些在电视网络时代和国内印刷道具所长期建立的指标。CPM(一千个想法的代价)和GRP(净增长点)是媒体公司的语言。

室外数字标牌(Digital Signage,数字媒体发布系统)很快得出结论是:这种对数字标牌(Digital Signage,多媒体信息发布系统)的认可将会欣然到来的,但前提是室外数字标牌(Digital Signage)对于观众提醒代理商,用一种能够很快就可以理解的语言来表述,并且我们也可以得到一定的安慰。

多数存在的数字标牌(Digital Signage)网络很少给有意义的观众体统度量研究。这些网络已经委托Arbitron, Nielsen或其他研究机构来经常使用变化的,优秀的方法来进行对他们观众的调查研究。在2008年的春天,室外视频广告事务处委托了一个对观众指标方法的研究。目的是想制作出一系列的标准,这些标准是所有室外数字标牌(Digital Signage,多媒体信息发布系统)网络可以采用并且应用到他们的研究成果里,考虑到网络观众和费用的有意义比较。媒体社区也紧密同研究起初联系起来,提供洞察力并在发展路上的每一步的建议。在2008年的数字媒体峰会上发布了这些指导方略并且也提供下载。

不幸的是,所发布的这些指导方针主要是为对观众进行专业研究做准备,并且完全做了明显的标识。由室外视频广告处提供的这些文档和没有提供的都也导致了对室外数字标牌(Digital Signage)的误解。一个主导产业网络日志甚至依据自己的理解出版了“室外视频广告指导文档”。

因此,2009年的最优先考虑的是为室外数字标牌(Digital Signage,多媒体信息发布系统)产业来制定一个新的标准。多数的室外视频广告处会员网络是已经在这一制定标准路途上做得较好了,但还不够。有许多的网络,大的、小的,都不是室外视频广告处的会员,但是新的指标标准的认可必须通过媒体计划和购买社区能确保它能广泛地被采用。

室外数字媒体最后在2009年的计划日志里有一席之地。不景气的经济气候让媒体策划人视为一个紧急信号来攫取到每一个媒体价值的最大利益。

加入到了室外数字标牌(Digital Signage)社区会让计划和购买过程变得尽可能的简单,并且这一个指标尽量明显和始终如一。准确的说明性让室外数字标牌(Digital Signage,数字媒体发布系统)媒体的拥护者声称他们的结果具有权威性和可信性。

                  

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