浅谈“重命名数字标牌的迫切要求”

发布日期: 2009/11/3    标签: 信息发布系统 多媒体信息发布 Digital Signage 
来源:星际网络  www.56iq.com

(Daniel Parisien文,56iq.com编译)最近几星期以来,许多人都在讨论户外数字标牌和数字标牌之间的差别。一些人说,户外数字标牌是数字标牌的一部分,它和广告网络有关。而另外一些人说,数字标牌与广告网络毫无关系,它和户外数字标牌属于两种不同的类别。数字标牌行业里那些资历较老的人想必都知道,我们这个行业是有周期性的。我们迫切需要本周的专家赋予数字标牌一个新名称。

也许大多数人都已经不记得,数字标牌门户网站aka.tv正是因此而得名的。Aka.tv网站口号是曾经是“Aka.tv给本行业带来了身份危机”,而在此之前该行业努力推行了40多个术语普及工作。

•Captive 观众网络

•视频广告网络

•户外视频广告

•地方广告媒体

•户外数字标牌

•数字广告牌

•奥特网

•诸如此类……

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在以上这些术语当中,在过去二十年中屹立不倒的只有数字标牌。户外数字网络是这些术语中一个新生儿。令人欣慰的是,它是人们除数字标牌以外的唯一选择。对于网络运营商来说,使用户外数字标牌或者DOOH这个术语还存在着很多的问题。我的同事Nurlan Urazbaey在他名为“数字标牌是媒体买家准备的吗”一文中暗示,这些网络运营商希望推动广告行业的形成与发展。他道出了某些媒体买家的不满与抱怨。

另一个重要问题是:数字标牌属于哪个类别?它是户外数字标网络的一种吗?(户外广告网络本质上不是一个很大的类别) 它是光缆、数字或其他“频段”的一个子集吗?事实上,数字标牌不属于以上任何一个类别,因为这些类别并不能反映数字标牌具有的巨大而独特的潜力。所以,舆论的焦点又回到了:这种媒体应到被称为什么?是否应创造一种独立的媒体类别来区分它和其它媒体。

作为一种类别,户外广告媒体已被归入了一种相对小的媒体类别。如果资金短缺,这种媒体将会首先被弃用。一些户外数字广告的支持者可能没有意识到,他们把自己归入了一个子类当中。这对他们来说没有任何好好处。

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我们几周前在CODACAN会议上讨论的内容让一直在思考这个行业,行业技术以及行业术语。我们上次的讨论不仅和CODACAN章程有关,还和促进广告营销的标准以及促进技术进步有关。我认为现在有三种真正意义上的数字标牌,它们的核心目的都是在特定区域内向观众传达信息:

1.在零售店进行产品促销以增加产品销售量,

2.因观众访问地不同而不同的销售广告

3.实用功能原因,例如,互动引导、时刻表显示器和排队购票系统

这三种类型的数字标牌需要他们各自的术语吗?虽然网络广告有很多种类型,涉及横幅广告、搜索广告和社会媒体广告,但网络被媒买家认为是他们自己的媒体。从这个方面来说,数字标牌不正是最贴切的术语吗?就行业标准而言,它已经为圈内人士所公认。我们常常用数字标牌来阐述OVAB成员网络、户外数字标牌网络和其他的数字标牌网络。

数字标牌作为该行业的名称有何不妥?

电视、收音机、杂志和报纸是对这些媒体最恰当的称呼吗?这些术语作为这个行业的引爆点而广为人所知,而且这些术语事实上变成了该行业的标准。如果你用Google或是Yahoo搜索“digital signage”(数字标牌),在Google中符合条件的信息有270万条,在Yahoo中则有820万条;如果你搜索“digital out-of-home”(户外数字标牌),Google中有70万条信息,Yahoo中则有40万条信息。

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