（Christopher Hall文，56iq.com编译）在今年的世界职业棒球大赛中，底特律老虎队在与旧金山巨人队一战中遭遇困境，但是密歇根的老虎队球迷们并未轻言放弃。
并且密歇根大急流城的一家数字广告牌公司通过Twitter让那些无法一直坐在电视机前的球迷们也能随时了解世界职业棒球大赛中老虎队所有比赛的比分。大急流户外公司（Grand Rapids Outdoor），又称GR Outdoor，将其在城镇周围28个数字广告牌中的16个绑定到了Twitter，如此一来，就能在比赛期间随时报告现场比分情况了。
“我们处在密歇根西面，所以我们这儿的人都是老虎队的死忠。因此我们觉得若能展示我们对老虎队的支持并且让一些没办法在整个比赛期间全程守着电视的球迷参与进来是一个很酷的主意。”GR Outdoor的数字专家Grant Vermeer在今天的一个电话采访中说道，“但是这其实也只是使用我们广告牌本身一些功能并展示它们作用的途径之一而已。”
该公司在其17个营火（Watchfire）户外数字广告牌上可以连接到Twitter，但是其中一个户外数字广告牌的广告空间完全被售出并占满，导致没有可以让更新信息循环的空间了。在其他16个广告牌上，比分更新屏幕与其他的广告混在一起，平均每分钟展示1到2次。广告牌内容通过蜂窝调制解调器（cellular modems）在各面上更新。
“当我发出博文，它会直接显示到广告牌上，而且它使数字按我的要求显示在精确的地方，同时它每60秒检查一次是否有新的博文发出，所以它几乎是同步的，能够时时更新比分。”Vermeer说道。有了这一工程，GR Outdoor还通过另一种方式利用Twitter，借助广告牌的条件媒体功能（conditional media functionality）。这与56iq微博大屏幕结合数字标牌和社交媒体的互动模式较为相似，信息的即时更新更能调动人们的关注和参与热情。
“因此，我将其编了程，而非将其录入电脑或我们的软件中，所以，如果我发出带有‘获胜’字样的博文，软件会从广告牌自动转换，展示比分，广而告之‘老虎队赢了世界职业棒球大赛中的一场或两场比赛’又或是其他任何比赛。”Vermeer说，“我只要坐在电视机前，在队伍获胜的一刻发出博文，所有展示比分的标牌就会自动转换到新信息，报出老虎队获胜的讯息——如果他们真的赢了其中一场比赛的话。”
Vermeer说，公司在之前就使用过广告牌的Twitter互动功能，当时使用了屏幕向观众展示年度密歇根州内大学足球赛的比分更新情况，“这在密歇根也是一件盛事。”
使用社交媒体提升广告牌的交互性和动态性是户外数字广告牌的未来趋势。Vermeer说。
“谈起这一类行业，那是前途无量的。”他说，“我们告诉大部分的客户，你敢想，我们就敢做。我认为未来走向即是如此，因为人们希望获得即时信息，他们不想看见旧新闻，并且广告商希望能给人们这类信息，所以我觉得未来就在于即时社交媒体/数码速成，相关信息，乃至于使用Twitter或RSS回馈给数字广告牌，我认为在接下来的数月和数年中，这种趋势肯定会迅速扩张。”
至于老虎队的未来前景如何呢？虽然前两场都2比0落后，Vermeer和Grand Rapids还是持有希望。
“我觉得我们是还是有希望的。虽然前两场没有如愿发展，但我们对即将在我们的主场进行的下一场比赛感到兴奋不已，并希望能在下几场比赛中获得主场优势。”他说，“我们祈祷能获胜。”