研究表明零售数字标牌领域需要增加NFC知识

来源:星际网络  www.56iq.com

(56iq.com编译)Clear Channel户外广告公司和Posterscope Shed Insight户外媒体集团最新研究了消费者对NFC和广告信息的使用程度。 所谓NFC,是Near Field Communication缩写,即近距离无线通讯技术。是一种短距离的高频无线通信技术,允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输(在十厘米内)交换数据。

英国:Clear Channel户外广告公司和Posterscope已公布了一项新研究,其主题是相对于其他户外媒体,消费者如何和NFC相互影响。

研究表明零售数字标牌领域需要增加NFC知识,多媒体信息发布系统,数字告示,数字标牌,信息显示系统,digital signage

2012年二月,英国和美国开展研究——由将近1000个智能手机用户在线访谈组成,这些用户至少使用过二维码扫描、手机蓝牙、条形码扫描器、增强现实、可视化搜索、NFC以及手机支付七个技术之一。有半数调查对象表明他们曾使用过超过一个这些技术来直接和广告信息互动。

一些关键的调查结果:

• 公众需要技术教育。调查表明,60%的智能手机使用者不确定他们的手机是否启用了NFC。然而,意识到NFC本身更加重要。

• NFC表明,受访者中认为他们的下一个电话有NFC功能是很重要的,数量也翻了一倍,从36%提高到70%。

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• 54%的受访者表示,使用NFC技术和海报相互作用将会带来好处。

• 首要理由,互动的含有NFC的海报可以下载优惠券、特价优惠券,获得本地信息,更容易获得网络信息和价格比较。

• 57%的受访者表示,如果他们看到感兴趣的户外广告,他们将会使用NFC来购买。这可以应用到多个产品类别。

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“我们很高兴能与Posterscope进行这项合作研究,了解消费者心目中的NFC的核心是什么,”Clear Channel纽曼市场总监艾玛说道:“十分明确的是尽管NFC有着广泛的认知,消费者还正在寻找关于它的潜力更多细节的引导。这项研究让我们更加洞悉了现在消费者到底支持什么,因此能使我们帮助客户并且扩大品牌去满足客户的需求。”

这项研究由英国Dipsticks研究所和美国uSamp 共同合作,总共有992名16岁以上成人参加,其中英国550名,美国442名。NFC、二维码扫描等技术为零售数字标牌领域带来了新的机遇和动力,在拉近与消费者距离的同时也进一步加深了对消费者的影响力。这就像56iq微博大屏幕鼓励观众参与到活动之中一样,NFC、二维码扫描等技术的应用鼓励人们用智能手机参与消费,既顺应了现在智能手机的流行趋势,更抓住了由此带来的顾客心理、消费习惯改变等,通过对他们参与消费的影响,进而影响购买决策。

Posterscope首席策略官,James Davies说道:“这里有许多关于扩大NFC功能手机的前景预测和研究,但是却很少有关注客户的选择和是什么趋势他们去选择使用NFC。这项研究显示只要NFC的优点充分得到说明,那么消费者会有欲望与NFC相互动,并将把它与海报相联系,分享,下载甚至购买使用这一技术。”

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