（Gail Chiasson文，56iq.com编译）总部位于旧金山的JiWire发布最新的移动受众洞察报告，报告针对基于位置的移动媒体公司接触流动受众，审查采用连接设备的、位置以及移动购物的趋势和公共Wi-Fi的发展趋势。
本季度的报告显示了手机购物行为的关键主题，并包括有关价格比较行为和有关汽车工业的购物喜好的特殊部分。
主要亮点包括：
1、基于位置的广告——75％的行动在看到一个特定位置的消息后开展；
2、移动购物行为 ——25-34岁的购物者倾向货比三家再购买商品；
3、设备采用——iPad的增幅占最高市场份额，在美国增长7.1%；
4、汽车购买行为——25%的人群计划在未来12个月内购买汽车。
基于位置的广告趋势表明，80%的流动受众更喜欢本地相关的广告，75%的人跟倾向于在看到特定位置的消息后再采取行动。这也表明了数字标牌在节目制作上更应关注内容、广告与受众的相关度。诺基亚搭载星际数字标牌在数字屏幕广告制作播出上具有表率作用，内容与受众的高度相关赢得了顾客的肯定与赞许，互动的形式和购物体验的打造为其带来了客观的销售提升。
前三名的行动，包括点击特定位置的广告（31%）、寻找最近的位置（21%）和/或进行额外的研究（21%）。
智能设备类型使行为进一步变化。点击广告后，iPhone用户是最有可能进行更多的研究（22%）；Android用户搜索最近的位置（25%）；黑莓用户立即进行购买（21%）。
在谈及特殊位置信息对当今消费者有多重要时，JiWire市场营销高级副总裁David Staas说：“由于流动受众需要当地相关的信息，品牌需要关注点在于使消费者进入或在其位置周围。”
比较移动设备购物还是店内消费已经变成不论年龄、性别的消费者移动行为研究的首位。与Pew Research的研究结果相似，三分之一的人群专门在实体店里用手机查询在线信息，JiWire还发现34%的流动受众参与商品比较行为。更进一步的研究显示，年龄在25到34岁之间39%的消费者更倾向于店内比较，其中13%的人事实上在移动设备上购买商品。 其他重要发现包括：
消费者对评论的搜索概率是寻找朋友的建议的四倍；
21%的人群是在搜索购物优惠券。
在一个到处都存在联系的世界，消费者依靠他们的移动设备进行采购是毫不奇怪的。这使网上优惠券开始成功发展，多年来变得更受欢迎。 事实上，34%的消费者在过去90天里进行网上优惠券兑换。此外，移动优惠券兑换正在迅速接近报纸优惠券兑换，前者占据18%，后者为22%。
同样在手机购物领域，QR码似乎是一个令人困惑的技术。 34%接受调查的消费者不知道他们的移动设备上是否有QR扫描仪。 然而，在知道其有QR扫描仪的一半消费者中，18%的人使用过扫描功能。
图标显示了横跨美国和英国的重要市场份额增幅，iPad主导了平板电脑生态系统，并在美国和英国第四季度中看到了可观的市场份额。同样，iOS和Android增加了市场份额。（Windows操作系统有所下降。）惠普触摸平板、Kindle Fire、三星平板电脑首次进入前10名移动设备排行。该报告还调查品牌忠诚度，并发现iPhone用户更容易对苹果公司保持忠诚，89.3％拥有或计划购买iPad。虽然大多数Android用户打算购买一部iPad，然而Andriod在获得客户忠诚度方面取得了快速进步，因为考虑到他们在2011年6月刚刚推出自己的平板电脑。然而，黑莓品牌忠诚度非常小，只有4%的消费者仅仅在考虑拥有一个PlayBook。
在迈向2012年的汽车市场，25%的流动受众计划在未来12个月内购买汽车，并使用基于位置的服务以协助他们的汽车购买。
具体来说，女性比男性有多出50%的可能在经销商安排预约。她们也更倾向于使用基于位置的工具以找到一个经销商（26%），并检查生成或模型（25%）的可用性，而男性则将“检查产品”（29%）作为最重要的部分。
JiWire的移动受众透视报告是以约315,000公共Wi-Fi位置得到的数据为依据的，以及调查了在10月11日到12月11日内随机选择的JiWire Wi-Fi媒体频道的5000多家客户。 JiWire在北美地区提供超过30000公共Wi-Fi广告，并从每一个广告请求中记录数据。