JiWire第四季度移动受众数字广告影响洞察报告

来源:星际网络  www.56iq.com

(Gail Chiasson文,56iq.com编译)总部位于旧金山的JiWire发布最新的移动受众洞察报告,报告针对基于位置的移动媒体公司接触流动受众,审查采用连接设备的、位置以及移动购物的趋势和公共Wi-Fi的发展趋势。

JiWire第四季度移动受众洞察报告,多媒体信息发布系统,数字告示,数字标牌,信息显示系统,digital signage

本季度的报告显示了手机购物行为的关键主题,并包括有关价格比较行为和有关汽车工业的购物喜好的特殊部分。

主要亮点包括:

1、基于位置的广告——75%的行动在看到一个特定位置的消息后开展;

2、移动购物行为——25-34岁的购物者倾向货比三家再购买商品;

3、设备采用——iPad的增幅占最高市场份额,在美国增长7.1%;

4、汽车购买行为——25%的人群计划在未来12个月内购买汽车。

基于位置的广告趋势表明,80%的流动受众更喜欢本地相关的广告,75%的人跟倾向于在看到特定位置的消息后再采取行动。这也表明了数字标牌在节目制作上更应关注内容、广告与受众的相关度。诺基亚搭载星际数字标牌在数字屏幕广告制作播出上具有表率作用,内容与受众的高度相关赢得了顾客的肯定与赞许,互动的形式和购物体验的打造为其带来了客观的销售提升。

前三名的行动,包括点击特定位置的广告(31%)、寻找最近的位置(21%)和/或进行额外的研究(21%)。

智能设备类型使行为进一步变化。点击广告后,iPhone用户是最有可能进行更多的研究(22%);Android用户搜索最近的位置(25%);黑莓用户立即进行购买(21%)。

在谈及特殊位置信息对当今消费者有多重要时,JiWire市场营销高级副总裁David Staas说:“由于流动受众需要当地相关的信息,品牌需要关注点在于使消费者进入或在其位置周围。”

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比较移动设备购物还是店内消费已经变成不论年龄、性别的消费者移动行为研究的首位。与Pew Research的研究结果相似,三分之一的人群专门在实体店里用手机查询在线信息,JiWire还发现34%的流动受众参与商品比较行为。更进一步的研究显示,年龄在25到34岁之间39%的消费者更倾向于店内比较,其中13%的人事实上在移动设备上购买商品。 其他重要发现包括:

消费者对评论的搜索概率是寻找朋友的建议的四倍;

21%的人群是在搜索购物优惠券。

在一个到处都存在联系的世界,消费者依靠他们的移动设备进行采购是毫不奇怪的。这使网上优惠券开始成功发展,多年来变得更受欢迎。 事实上,34%的消费者在过去90天里进行网上优惠券兑换。此外,移动优惠券兑换正在迅速接近报纸优惠券兑换,前者占据18%,后者为22%。

同样在手机购物领域,QR码似乎是一个令人困惑的技术。 34%接受调查的消费者不知道他们的移动设备上是否有QR扫描仪。 然而,在知道其有QR扫描仪的一半消费者中,18%的人使用过扫描功能。

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图标显示了横跨美国和英国的重要市场份额增幅,iPad主导了平板电脑生态系统,并在美国和英国第四季度中看到了可观的市场份额。同样,iOS和Android增加了市场份额。(Windows操作系统有所下降。)惠普触摸平板、Kindle Fire、三星平板电脑首次进入前10名移动设备排行。该报告还调查品牌忠诚度,并发现iPhone用户更容易对苹果公司保持忠诚,89.3%拥有或计划购买iPad。虽然大多数Android用户打算购买一部iPad,然而Andriod在获得客户忠诚度方面取得了快速进步,因为考虑到他们在2011年6月刚刚推​​出自己的平板电脑。然而,黑莓品牌忠诚度非常小,只有4%的消费者仅仅在考虑拥有一个PlayBook。

在迈向2012年的汽车市场,25%的流动受众计划在未来12个月内购买汽车,并使用基于位置的服务以协助他们的汽车购买。

具体来说,女性比男性有多出50%的可能在经销商安排预约。她们也更倾向于使用基于位置的工具以找到一个经销商(26%),并检查生成或模型(25%)的可用性,而男性则将“检查产品”(29%)作为最重要的部分。

JiWire的移动受众透视报告是以约315,000公共Wi-Fi位置得到的数据为依据的,以及调查了在10月11日到12月11日内随机选择的JiWire Wi-Fi媒体频道的5000多家客户。 JiWire在北美地区提供超过30000公共Wi-Fi广告,并从每一个广告请求中记录数据。

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