并非所有户外数字标牌系统都是平等的

发布日期: 2009/10/10    标签: 户外数字标牌 手机 
来源:星际网络  www.56iq.com

(Stephen Randall文,56iq.com编译)很多系统都声称要抓住户外数字标牌(DOOH)领域中手机和社会媒体的新机遇,但是不是所有的系统都能真正实现那个承诺。事实上他们不是生来平等的。

就户外数字标牌网络而言,关于手机互动显示信息的系统。社会互动性是户外数字标牌网络能够在网络中展示社会中流动的照片和信息(例如用户自己从 Facebook, Twitter o或者Flickr等网站下载内容)。一些户外数字标牌网站把手机互动作为交易,但这并不是真正的互动。相反,他们展示了一个“打电话就能动(CAT)”系统,用户可以用文本文档来接受他们手机上的信息或内容。各种各样可用的手机和社会互动系统可以分为以下四类:

手机营销:标准的移动营销一班都用于包装和海报上。最好就是鼓励使用者参加比赛(例如“发信息就赢”或者“用文本文档进入”等)、做民意调查(“用文本投票”)或者订阅像星座物语那样的更新讯息和新闻快讯。移动营销能在户外数字标牌网络上进行促销,但是在屏幕上却不能进行互动。互动的局限就在于讯息不能返回到用户的手机上(例如文本或电邮)移动营销的分析师提供了被访者的数据(单一和总数)、电话号码、地区代码和信息的数量、内容和时间。

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这是一个在美国Air Guitar决赛中用到的移动互动系统的例子。Loca Moda 的Wiffiti被用于一个基本配置中,用来提高观众的参与性。

手机互动:标准的手机互动服务典型就是在很多流行音乐会上见到的把文本发送到屏幕的应用程序。当然其中不包括网络、社会人潮和其他要求户外数字标牌网络的装置。

当一个用户对CTA系统做出回应(例如“把你的信息发送至40411”)时,那个位置的标牌就会做出相应的反应,例如显示用户的消息(受适度和过滤器等影响)。

这种系统同样也能被用于互动投票(比如“发送选票至40411”),相应地址的标牌也会显示选票中投票数量的变化。手机互动应用程序通常都是为一个屏幕设计的,所以不太适用于户外数字标牌系统。户外数字标牌系统要求一个更大的内容管理系统(例如按路线把消息发送至特定的屏幕、内容过滤器和适度器)。和手机营销一样,来自手机互动应用程序的分析师也提供了受访者的数量(单个核总数)、电话号码、地区代码和信息的数量、内容和时间。

户外数字标牌手机互动:和手机营销、手机互动应用程序不同的是,合理的户外数字标牌手机互动应用程序是根据以下几个数字标牌系统的要求所设计的。
1、消息路由(例如消息可以发送到所有网络的屏幕上,无论是一组屏幕还是单个屏幕)
2、结构化的用户可根据观众和地点的类型来进行选择。(例如在咖啡馆的消息传送和在公共场所、大学、宣传窗和拥挤的酒吧里的消息传送是不一样的。)
3、结构化的广告、样式和消息操作菜单(例如给用户的文本消息)
4、平台的整合(例如互动性如何在户外数字标牌圈、使用存储器、进入因特网、安全性和可扩展性中发挥作用的)
5、极其有效的内容过滤器和适度器
6、中心地点和网络宽广度的可测性

除此之外,户外数字标牌手机互动应用程序应该能被当做广播或者定位程序来使用。广播互动应用程序-如名字所示,把所有的信息都发送到所有的屏幕上。定位程序把焦点集中在用户在网络中与特定屏幕之间的互动上。举个例子:当乔的酒吧里有人对CTA系统(发送@JOESBAR+你的信息至40411)时,乔的酒吧的屏幕就会更新该用户的信息。

定位系统的分析师提供了受访者的数量(单个核总数)、电话号码、地区代码和信息的数量、内容、和时间。

户外数字标牌手机和社会互动系统:户外数字标牌系统更加先进,它能显示真正的时间、用户运用各种资源所创造的内容-换句话说,那些资源包括手机信息和像Twitter or Flickr那样以环境和地点为标准的网络信息。例如,如果所有的波士顿人集中在户外数字标牌网,并且订阅标签为Red Sox的信息,那么他们就能展示来自所有带有Red Sox标签的消息,不管是来自Twitter的消息也好,还是来自Flicker的图片也好。

此外,我们假设乔的酒吧那个名为“绿怪兽”的用户发送消息“@JOESBAR 你好Red sox 迷".它的信息就能显示出来了,不仅是在乔的酒吧的屏幕上,其他订阅带有Red sox标签的网络都能显示。绿怪兽的消息将以格式化得形式出现,例如“你好Red sox 迷”发送到波士顿乔的酒吧,来自绿怪兽。

一些户外数字标牌手机和社会互动应用程序的使用者也能够将消息发送回至公共网络。例如,Demi Lovato的09年夏季之旅用可激活的LocaModa屏幕展示了实时的文本信息、照片和在其所在地两个投影屏幕上显示的Twitter流。同样的信息也及时显示在了粉丝网站上。所有的内容都被及时过滤并适度调整过了。

对于一个社会民意调查来说,手机和社会互动应用系统能够计算带标签的文字数量,通过手机发送,或者从网站上拉出来,然后在屏幕上显示变化的投票或评论。

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户外数字标牌手机和社会互动体统应用在牙膏广告上。

来自户外数字标牌手机和社会互动应用程序的分析师提供了受访者的数量(单个和总数)、用户所在地(适用于定位版本的应用程序)、电话号码、地区代码、信息的数量、内容和时间以及相关的社会数据(在应用程序能够连接用户的社会网络,且经由用户许可的基础上)。

具有超越网络而向观众扩展交互式媒体的能力是非常惊人的。与电影《记录少数民族》所想像的推动模式远远不同的是,手机和社会互动系统在户外数字标牌屏幕上的使用是基于一个拉动式模式的(例如观众可以决定要不要或者什么时候来使用它们周围的媒体)。

承诺不仅包括扩大观众的参与性,也包括前后的关联性和可测性。关联性的提高时因为这个地方是用户体验的一块关键区域。一个自行车酒吧有一群特定的观众,那它就会对一些特定的广告商产生兴趣。及时的与那些顾客签订合约就能帮助这个广告商优化他的市场。

此外,还可以展开一个广告宣传活动,而通过及时召开与商标产生共鸣的会议,就能够让这个宣传活动更加引人注目。例如,在牙齿广告上附上“笑脸”标签的照片。

这四个手机互动系统之间有很多关键的不同点。流行音乐会上,为吸引观众而设计的系统如果融合到户外数字标牌系统,那就显得不合适了。这个系统适合用在酒吧、快餐店或者咖啡馆来吸引顾客。

在给大顾客承诺之前,应该确保利益相关者能够统一和理解手机或者社会互动系统的预期状态。

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