PQ Media数据显示移动广告在2011年发展最快

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56iq.com编译)根据媒体计量经济学领航提供者PQ Media今日发布的新数据显示,2011年全美移动和社交媒体收入,包括消费者和商业使用、内容、广告和营销,增长了30.2%,达到453.8亿美元。另外,他们的报告发现在2006年到2011年,移动和社交媒体收入以28.7%的复合年增长率上升,并且有望在2012年加速达到30.8%。

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PQ Media预测显示移动广告和营销在2011年呈最快增长部门

PQ Media与上星期在佛罗里达州的基拉戈的MeidiaPost移动内部人士峰会上发布了2011到2016年新的移动和社交媒体预测。在该峰会上,首席执行官Patrick Quinn向与会者展示了独家的行业状态陈述。概要和目录以及完整的购买报道均可在此免费获得。PQ Media的预测报告远远超出了其他移动和社交媒体的研究报告,不仅只是追踪广告花费。该公司首次搜集、分析、定义、分割、预测整个移动和社交媒体行业,为发展最快的通信行业提供最全面详细的视角。

PQ Media研究了移动和社交媒体的3大方面——移动广告和营销、移动活动内容和访问以及在线社交媒体。在这3大方面中又分为7个部分——移动广告、移动营销、消费者移动活动内容和访问、商业移动活动内容和访问、社交网络、博客以及播客。PQ Media更进一步地研究了44个不同的收入分支,例如移动搜索广告、移动优惠券营销、付费移动视频下载、商业数据访问费用、社交网络广告、博客营销、播客商业内容以及其他许多方面。

在2011年,移动内容和访问是目前行业中最大的一方面,收入上升了27.8%达到391.7亿美元。其中商业部分占据了总额的58%,消费者部分占据了42%。移动广告和营销是2011年增长最快的部分,扩大了53.7%达到33.9亿美元。其中广告部分激增60.9%,营销部分46.2%。虚拟游戏、搜索和视频位列最快增长的移动广告收入分支之中。根据PQ Media美国2012到2016年移动和社交媒体预测,在这四年中,营销部分增速将高于广告部分,得益于定位优惠券以及营销应用程序收入分支。

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PQ Media的Quinn说:“仅是移动媒体方面的收入就达到了10亿美元,在2008年增速超过了历史上任何通信行业,只用了五年的时间,相当于英特网的16年。移动方面的收入比其他任何通信行业都要迅猛,将在2015年达到1000亿美元。其由几个关键部分作为主要推动,其中包括强劲增长的整体移动设备渗透、智能手机到平板电脑的过渡、新移动内容的洪流,并且消费者与商业在移动上花费的时间将继续增长。”

移动广告和营销的快速发展证明了移动广告市场的美好前景,作为数字媒体的数字标牌与移动设备的联动则为数字营销带来了新的动力,56iq微博大屏幕将智能手机发微博和数字大屏幕相结合,数字屏幕QR码智能手机扫描快速获得促销信息等都大大提升了商家的数字营销影响力。随着技术的发展,数字营销传媒间的渗透将越来越多,越来越深化。

与此同时,2011年在线社交媒体是移动和社交媒体最小的一部分,收入为28.3亿美元,但是增幅强劲达到42.1%。根据PQ Media的数据,社交网络是目前增长最大最快的部分,在2011年增长45.9%达到22.8亿美元。

总体来说,移动和社交媒体占所有通信行业总收入的4.1%,从2006年仅为1.3%上升而来。2011年,44个移动和社交媒体收入分支中的11个分支超过了10亿美元,根据PQ Media美国2012到2016年移动和社交媒体预测,23分支个将于2016年底达到这个水平。

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