行业预测:2015年数字标牌数量将达2200万台

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56iq.com编译)要了解数字标牌行业的规模是件难事。许多分析师只把注意力放在某些特殊地区或部门,所以很难得出全球性的可比较数据。除此之外,在大部分市场中,许多数字标牌运营商是跨越视听和IT领域的地方企业。

扩大行业范围面临的挑战:2009年,英特尔公司(Intel)首次尝试建立一个全球规模的数字标牌市场,我们通过对2008年现货市场的最精确预测,估计年复合增长率将达到26%。以此我们预测到2015年媒体播放器将升至800万台,而数字标牌将达1600万台。我在2010年初举行的数字标牌展上首次谈到市场规模,之后的几个月内有许多分析师也得出类似的数字。但是在2009年中,我们预测到未来几年内数字标牌的年复合增长率将实际增长38%至42%。

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大步迈进2011:我们刚刚又一次改良了全球性数字标牌市场的模型,向地方市场进军并打造一个世界规模的市场。这次我们在国家市场和垂直市场的数量预测方面投入了大量精力。2010年的实际数量与前一年相比超出了大约60%,对于这一点我们并没有感到很惊讶。因为这个行业正以年复合增长率为40%的速度发展。现在又有很多分析师估计今后几年的年复合增长率为35%。

那么最新的行业预测又是怎样一番景象呢?

根据现有的2010年实际数量和一个依旧保守的26%年复合增长率,经完善后的市场规模预计:到2015年,媒体播放器将突破1000万,而数字标牌更会上升至2200万。毫无悬念,数字标牌行业正大跨步向前迈进。

放眼全球,走在各行各业前面的三巨头依旧是零售业、企业和交通运输业。但除此之外,医疗行业和酒店业也发展的很快。全球范围内,尤其在一些发展中国家如印度、中国和新加坡,交通运输网的扩建,公共设施和新式商业大楼的崛起,为数字标牌行业瞄准目标顾客,像公司员工、广告商和消费者提供了更多机会。

除了中国把交通运输业置于零售业之前,在其他地区,零售行业的地位是无法撼动的。中东欧地区的企业分量很重,但仍落后于零售业。而在北美,医疗业和酒店行业发展迅速。尽管没有收集具体数据,但我们可以料想所有这些垂直产业扩大了数字标牌的目标观众数量,延长了人们在数字标牌前驻足的时间。一言以蔽之,数字标牌行业会持续发展,因为刺激其发展的主因具有吸引观众的强大能力。这一点我想今后也不会改变。

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观众数量的保证的确是行业发展的推动力,但仅靠它也不足以使数字标牌的发展如此惊人。以下是促使数字标牌行业迅猛发展的两大原因。不过它们绝不是唯一的,只能算是非常重要的因素。

(1)在断断续续的媒体市场,数字标牌逐渐证明了自己的能力。随着传统媒体手段的弊端越来越明显,数字标牌的优势也更加凸显。数字标牌有能力在非常重要的场合用事先设定的方式赢得大量观众。如购买临界点,此时顾客极容易改变计划,进行购买(宠物主人在兽医院观看数字标牌时)。而其他的媒体——报纸、杂志、电视没有将目标信息传递给目标观众的能力。如今商家也越来越希望能够掌控顾客的购买行为,他们想把交互式、个性化及有趣的信息传递给观众,无论后者位于何地,手头有什么可用、可看或有趣的设备。而数字标牌恰恰能实现这一目标。此外,一个由数字标牌运营商构成的成熟生态系统正在形成。这对任何技术市场来说都非常重要,当然对数字标牌行业也不例外。数字标牌系统运营商的大量涌现满足了SMB市场对整体解决方案的需求。事实上许多系统供应商在过去几年里,收入都成倍增加。

(2)数字标牌的良好性能和成本效益。随着数字标牌系统的不断发展,它们的成本效益也更加好,购买成本也降低了。此外,计划和建立数字标牌的初始成本也下降了,至少放宽了发展的限制。现在的数字标牌方案支持远程管理、节省能耗还拥有许多先进的功能,星际E81以及星际多媒体信息发布系统就是一个典型产品,像视频匿名分析以及处理和粘合各种内容的能力。广告商发现了数字标牌具有传统媒体所没有的灵活性和成本效益。利用数字标牌,内容可以通过远程操作改变,对顾客的定位也更加准确。

事实证明,没有其他媒体能够像数字标牌那样准确地传递价值主张。在创造、安置、成本计算和性能方面具有的高度灵活性,数字标牌有能力赢得大量观众。正如营销数据显示的那样,价值主张一直是胜出的一方。

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