尼尔森报告显示全球广告花费第二季度上涨5.7%

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(Dave Haynes文,56iq.com编译)近日发行的尼尔森季刊《全球广告视野动向报告》指出全球广告花费在今年的第二季度上涨5.7%,北美和欧洲两大市场呈现下跌趋势。

尼尔森调查得出第二季度36个全球市场有16个市场的广告收入下降,这是继2009年第三季度以来的首次较大规模的下降。09年的那次下降有半数以上市场的广告花费减少,那时正是全球经济危机的开始之际。尼尔森广告方案的全球负责人Randall Beard说:“与今年第一季度8.9%的增长速度相比,第二季度的增长速度确实放缓。但是基于全球经济形势和很多国家的财政问题,与去年同期季度的数据相比,这季度5.7%的增长仍是一大喜讯。”

第二季度的全球广告花费总额为1270亿美元(数据主要来源于4种主要媒介公布的价目表),2011年上半年与2010年同期相比几乎增加了7.2%。

尼尔森报告显示全球广告花费第二季度上涨5.7%,多媒体信息发布系统,数字告示,数字标牌,digital signage 

媒介包括:电视,报纸,杂志和收音机

来源:《尼尔森2011第二季度全球广告视野动向》

全球广告花费增长的数据也在一定程度上反映了经济态势,作为广告的一大分支,数字标牌广告在全球的发展依旧看好。在中国,数字标牌广告的安装数量见长,星际液晶互动系统等数字标牌产品在行业内安装数量遥遥领先,而教育、企事业单位、金融、地产等多个行业依旧是数字标牌增长的主流市场,

快速消费品和报纸广告花费的减少都使得北美和欧洲这些区域的增长速度减慢。但是作为全球最大的广告市场所在地美国,广告花费在这些方面的减少都由汽车、保险和金融服务类的增加而相抵消,所以有助于美国乃至北美地区的总增长仍达到3.1%。

第二季度的快速消费品广告花费是自2009年第一季度的动向报告以来最低的:全球4%的增长,而欧洲和北美明显减少,分别减少了3.6%和3%。Beard指出快速消费品的广告花费在该季度的减少是相当令人吃惊的,因为4月末是复活节假期,对于欧洲和北美的快速消费品和糖果业来说是重要的广告宣传时期,本应当推动第二季度初更多的广告收入的增加。然而在快速消费品中,化妆品和化妆用具的广告花费却以6.9%的速度迅猛增加,在全球总广告花费中占了近十分之一。

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