户外数字标牌:最有影响力的广告新窗口

来源:星际网络  www.56iq.com

56iq.com编译)户外媒体中心的最新研究发现顾客在购物前一刻看到广告宣传会对他们的购买产生影响,而且被访问的人中80%的人表示会注意户外广告宣传。72%的顾客表示他们购买产品会受到最新的户外广告宣传的影响,只有17%的人坚持购买前先列出购买清单(大多数是男性)。

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这项研究被称为“最新窗口的影响”,由海伦哈里森协会发起,于2011年7月开始实施。研究调查的是“最新”的广告宣传。最新广告宣传是指顾客在掏钱前获取的最新信息,这对他们的购买决策有着很大的影响。此次研究主要放在顾客开始购买前30分钟。户外数字媒体是广告宣传有影响力的最新窗口,把品牌信息直接展示给顾客。

采访者探讨那些在30分钟内开始进行购物体验的顾客会与哪种媒体接触。购买40%的顾客回忆说看到的是户外广告。其它的媒体选择的人相对较少。8%的顾客听到收音机广告,4%的人看到电视或是网络广告,3%是报纸广告,只有2%的人选择杂志广告。所有的274被访问人都指出在去购物前半个小时会看到或听到广告。他们中有88%的人看到过户外广告宣传。

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来自4个城市的共604位顾客在繁忙的街道和购物中心被拦截做采访。这些样本的选择覆盖工作日和周末、南方和北方,包括男性和女性、年轻人和老年人,重点是他们都即将进行购物。

顾客回答的问题包括像是他们来购物的交通工具,他们的购物习惯,以及他们有可能会受到哪种广告宣传的影响。数字标牌市场的扩大进一步印证了户外数字广告对商业销售的重要作用,未来数字标牌将在零售领域大展拳脚,正如星际液晶互动系统在诺基亚等世界品牌旗舰店的应用一样,未来数字标牌将出现在越来越多的商业场所。

户外媒体中心的总裁Mike Baker表示:“户外媒体确实能够影响前去购物的顾客,也的确是最新的有影响力的窗口。我们在这里讨论点不是广告宣传的销售,而是顾客去商店的整个路程,路程是从顾客离开家或是办公室算起,也就是从他们踏入户外地方算起。”

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