7-11连锁便利店将建成全国最大户外数字网络

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56iq.com编译)1999年Next Generation Networks(NGN)是美国洛杉矶当时经验丰富的数字标牌公司,所以可以称得上是户外数字网络的先驱。那时,NGN在全国的7-11便利店首次开展广告宣传网络。这好像是个不错的主意,但从根本上来说在那个时代这一举措太过超前了。这个项目由于多方面的原因最后宣告失败,原因包括广告商要承担高额运作成本、高额资本花费和不确定的投资回报。

距NGN和7-11的合作项目失败已有10多年了,现在数字网络的环境发生了翻天覆地的变化。硬件和软件的价格暴跌,而且在吸引繁忙的顾客方面,户外数字网络成功成为最有效的媒介之一。而数字标牌产品功能的升级、创新,为数字营销提供了形式多样的手段,星际液晶互动系统等数字标牌在互动、大屏领域的表现受到广泛的好评,而系统本身的开放功能则为更多开放应用、功能的升级提供了可靠的技术支撑。

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数字显示网络有限公司(DDN)是一家数字网络供应商,于2010年为500家7-11便利店开展新的广告宣传网络(7-11电视网络),这些店位于纽约、洛杉矶和芝加哥。目前,DDN计划要在美国和加拿大的6200多家7-11便利店开展7-11电视数字网络。该网络会在2012年的第四季度完成,届时它就会成为全国最大的户外数字广告宣传网络之一。当7-11电视数字网络在全国开展妥当,每月有望吸引约1.9亿的观众,以此推算每年就会超过23亿人。

DDN还提到今年4月ABC区域体育娱乐销售有限广播公司成为了7-11电视网络的独家广告销售代表。该网络的节目包括全国性和当地娱乐新闻、天气预报,以及专为便利店顾客创作的独家内容,其他必备节目内容有和7-11品牌相关的商业广告和特别宣传。节目还将分成多个部分,在合适时间同相关顾客宣传特别的内容。7-11电视网络也会出现店内一些产品的制造商和分销商的信息和广告。

每家7-11便利店都会装备2个的42寸高清液晶数字标牌显示器,并配备声音指向装置。声音指向装置由Panphonics提供。Panphonics是声音指向扬声器的主要供应商。开展7-11电视网络使用了提供声音指向装置的Panphonics增加注意力方案,能够直接吸引位于显示器附近的观众,创造定向音频体验。

DDN总裁David Veckerelli表示:“7-11电视网络在图样和信息传递上希望能够达到高效率。该装置利用高清显示器和声音指向装置,在顾客购买前快速传递产品信息、特价和其他信息,帮助顾客做购买决策。

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