数字标牌变身建筑包装 广告价值大增

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(Morwenna Kearns文,56iq.com编译)随着传统的广告场地越来越注重布景,商家想出更为交互式的创新方式来吸引顾客。社会媒体链接适用于小型的公司,而大量结合揭示公共事件的视频则适用于大型公司吸引顾客注意力——YouTube和其他分享渠道有助于这些公司达到他们所要的效果。随着数字标牌技术和传统显示器结合的愈来愈有效,建筑包装成为了最大的广告活动之一,建筑包装的价值也变大了。

另一方面,建筑包装有时候可以帮助融合建筑物结构改造和重建。如果必要的话,这类建筑包装能够宣传图像供应商,或是建造和改造公司。但是,他们也有着非常实用的作用,可以保护行人隔离脏乱,吵闹和危险的建筑工作,而且工人也能收到保护,隔绝充满难闻气味的吵闹繁忙道路。丝网材料又能使得自然光渗入的同时而不影响总体效果,也能多少显示整修建筑物的样貌。

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建筑标牌可以隐藏建造工程,提示它的完成状况,起到广告宣传的作用,以及抓注人们的眼球。该图显示的是Blink Giant媒体公司在伦敦的一项目,就具备上述四个好处。

Blink Giant媒体公司,正如其名字所暗示的,是一家生产和安装大型图样的英国公司,它所完成的建筑包装表面十分生动有趣,所以很受欢迎。主管Steve Wilkinson说:“我们和RF Lund合作帮助了Crosby Homes,通过逼真的砖头和橱窗这样的建筑包装来掩盖未完成的建筑物,隐瞒曼切斯特的居民。该建筑包装是如此的形象,以至于行人对似乎一天内就完成的建造速度感到很惊奇。实际上,未完成的建筑物隐藏在建筑包装里面。

随着对这样产品需求的不断增长,导致了对合适的超大型印刷品的需要,印刷品要能够满足建筑物的宽高,达到印刷高质量,使得图样不管远看还是近看,都一清二楚。Wilkinson说:“建筑包装内的某些功能为转变户外和室内印刷样式提供了单一的平台,使我们能更灵活的生产创作高质量所需的室内图样。”灵活变通功能该领域的诸多制造商所缺的,他们通常的选择是印刷3个1.6米宽的布景,但是每个的材质不同。这就意味着印刷品供应商要有好的效益,不仅要增加超大型印刷品,还要增加小型的产量。

就建筑包装的影响而言,数字标牌无疑是在这个领域占据着十分重要的地位。例如,今年早些时候,可口可乐为其公司成立125周年通过Obscura Digital公司,推出了建筑照明,在YouTube上的点击率到目前为止超过了25万。又例如,为汽车制造商斯柯达所策划的促销活动包括了,在捷克共和国通过印刷好的建筑包装遮掩布拉格市博物馆,以及安置一个2 x 2米得LED屏幕,人们可以在屏幕中观看自己的照片,照片通过附近的数字亭,网络和手机上传,因此达到了交互式的作用。而且为了使发展技术,出现了3D建筑项目,设计好的图样融合照明和声音使得建筑物的样子好像要倒塌了一样,这样就达到了“事件”广告宣传的作用。

此外,数字标牌热爱者经常引用它的环境好处,而且在不改变材料的情况下,只要轻轻点击鼠标就能转变信息和图样。现在的数字标牌软件操作也突破了专业的限制,像星际多媒体信息发布系统在线版等,功能多样而又操作简单,极其方便。Blink Giant媒体公司的Wilkinson说;我们的建筑包装可以被回收利用,制成低劣的塑料产品,像是路锥基座。为了增加回收成本,我们提高了的每平方米得价格,但是没有人对此有异议。对于2012年的伦敦奥运会,我们也参与几个激动人心的项目,但绝不使用含邻苯二甲酸酯的基材。对于要试验超大型的建筑包装来说,这是一个绝佳的机会。”

的确,奥运会是大型包装图样的温床,可以吸引注意力,特别体现于计划在奥运会体育场安装一个长900米,耗资700万英镑的建筑包装。建筑包装市场是随着建筑物而蓬勃发展的,很多包装图样制造商表明已为市场竞争做好准备。

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