高端访谈(三):开展数字标牌网络的最大障碍

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56iq.com网编译)近期,我们就“开展数字标牌/户外数字标牌网络的最大障碍是什么?”采访了一些行业的知名人士,他们就这一问题,发表了各自的观点。《高端访谈(一):开展数字标牌网络的最大障碍》《高端访谈(二):开展数字标牌网络的最大障碍》中我们发表了部分行业人士对数字标牌网络建设最大障碍的看法,下面我们将继续为您展示其他的一些看法。

“开展数字标牌/户外数字标牌网络主要障碍有哪些?”

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美国约翰马歇尔法学院资讯科技服务首席技术官James Velco:认可、经费和内容管理

开展数字标牌网络最大的障碍是认可开展网络这一想法、经费和内容管理。

1.开展这一新的通信媒体形式在过去是一个挑战,并不单单意味着在我们校园到处安装电视机,因为数字标牌在那个时代并不是主流。那时标牌安装好后,我甚至偶然听到学生们类似“哇,平板屏幕电视机真是我们的学费用的好用处啊!”这样讽刺、抱怨的话语。

2.一旦经过了争议阶段,我不得不为经费作打算,用以促使数字标牌网络按照我们的需要、指令工作,提供高质量的内容。所以有时候不得不为了得到合理的经费做出一定退让,选择相对小规模的网络。但是小规模的网络以及其内容管理系统,并不能呈现我想要的效果。我的策略是一开始按策划好的比例缩小法,一旦数字标牌网络证明自己是切实可行的通信媒体,我会扩建数字网络,更新软件系统。

这一方法实施过程很成功,现在我校已经扩建了网络,更新了软件管理系统。

3.即使是在资金欠缺的情况下,我也不得不为数字标牌网络努力,发展可接受的内容管理结构。虽然全校师生对数字标牌网络的潜在的用途感到很兴奋,但是没有谁愿意加快网络开展进程,为管理数字标牌网络接受额外的责任。最后,大家都认为对外事务出版部门很适合管理内容。那时候只被认为是出版部的又一零星工作,没有得到重视,播放内容也只是出版物的重新使用。现在,出版部已经能很好的使用该媒体,努力探测该媒体的通信潜力。

Dunkin’ Brands有限公司IT产品经理Jason Stuehmer:复杂性

开展数字标牌网络的其中一主要障碍是评估开展网络所要解决的问题的复杂性。不要误解我的说法,草率的下结论,把数字技术方案过度复杂化。大多数数字网络媒体的安装并不是为了显摆,或者追随他人的脚步;他们需要被用来动态的传递有价值的信息,吸引顾客的信息,所以要传递的信息是复杂的所在。

在快速服务餐饮业,数字菜单板有着好的发展前景。当顾客查看快餐店的菜单板,会发现菜单板所提供的重要信息点:产品,菜名(图片,动画,视频),食物套餐或是有价值的食品编号,价格和食物营养信息。数字标牌方案需要包含所有有价值的信息数据点,最重要的是屏幕上要展示能够吸引顾客的内容。这也是像星际多媒体信息发布系统在线版一样简单易用又内涵丰富的数字标牌系统越来越受欢迎的原因。

内容方面不是一时能够考虑完全的。但是对开展数字标牌网络的人来说:内容才是王道。顾客对不新鲜,不相关的内容容易产生没兴趣的心理。有了数字标牌方案,新鲜的内容就很容易散播;然而,数字网络操作者需要经费和计划来定期更新内容,为顾客提供相关的信息。

大多数成功户外数字标牌网络即使外表看起来不那么显眼,也能达到很好的促使销售结果。

美国数字标牌公司总裁Jill Ruttenberg:突破

作为数字网络供应商,即使数字网络的开展过程是按协议来的,仍旧会出现一些障碍。

对我们来说最主要的障碍是突破存在已久的旧的营销心态。因为该项数字技术是全新的,所以要说服买方相信其功能是比较困难的,这是一场艰难费时的战斗。而且现在的经济形式会让人感到“不舒服”,很多人想要摆脱这一感觉,变得“舒服”。很多时候,“舒服”意味着可靠、实际,而不是一些“新”的东西。

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Saddle Ranch Productions公司总裁Kim Sarubbi:内容

内容会成就,也会破坏数字标牌网络。数字标牌内容开展的过程是很耗时的,如果事先没有深谋远虑,没有足够的经费,就会达不到开展数字网络的目标。

The Handa Group首席战略官Linda Hofflander:时间

如果过去的成就是对将来结果的最好预测,那么开展数字标牌/户外数字标牌网络其中的主要障碍是‘时间’。在公司中,我们总会听到一说法,即“时间是我们的敌人”。是的,通常情况,我们没有充裕的时间来完成任务。该新兴的媒体行业,从出现发展现在是否已经有足够时间收取经验,吸取相关教训?为了从该媒体中得到有用的价值和信心,用户通常通过观察,首次展示,细微改良和实施效果中获取经验。时间将会证明数字标牌/户外数字标牌网络能够产生很好的效果,这会为运营者提供足够的信息,做出明智的商业决策。第二个障碍是开展数字网络是需要对网络的目标,内容,维护以及合作者负责。

那么,是先有鸡,还是先有蛋,时间是最好的证明。用户需要使用数字网络会带来好处的证明。网络开展者需要对这一新模式负责。我们不是在讨论像Twitter 或 Facebook一样扩展社会媒体渠道。我们在讨论该新兴媒体的硬件,软件和所支持的服务,能在3至5年的时间内得到保证。时间会使其交出满意的答案。现在很多公司迫不及待使用综合方案,开展数字媒体,使该媒体到达新的高度。

Everwell/MediVista媒体公司执行副总裁Loren Goldfarb:资金

任何形式的大型数字标牌网络的开展,最大障碍是资金需求。从网络开展到使用过程中维护的总费用仍旧是很多机构的很大障碍。有个好消息是硬件和软件的成本持续下降。一些网络供应商正在努力发展低成本的选择,他们中的一些人提供内置内容和其他一些吸引人的功能。这些低成本选择方案并不是适用于所有形式的使用(例如,多区域的屏幕布局)和网络形式(例如,户外数字网络)。但是该低成本方案可以保证不需要付出很多,就能得到一个吸引人、有用的网络。

说到硬件和软件,有很多很多的选择,譬如星际E81、56iq液晶互动系统等等。但是该优势也会成为机构的巨大挑战,因为这些想开展数字网络的机构没有专业知识和时间进行全面的研究,从而很难选择最合适的硬件和软件。但是总的来说,数字标牌的各种各样的难题最终会得到解决。

其他的障碍还有,数字标牌的终端用户也会遇到自己的挑战。其中一个例子:数字网络想要安装在第三方的场地(房地产不算),不得不使相关场地的拥有者/承租者相信,在其等候室或是其他高人流量地区安装数字广告网络有很多好处。

BUNN公司策略师Lyle Bunn:收益估算

投资回报的估算是最重要的。投资价值需要最先考虑——网络所能带来的目的和好处。因为需要仔细估算资金和运营花费,在网络不同安装阶段的投资回报分析报告真的是有着成本/好处分析的大纲。

完整的分析需要考虑到方方面面,这就对终端用户(或是户外数字网络投资者)的研究施加了压力,因为他们也许不会考虑成本/好处的最初框架。

成功的规划框架开始于公司和通信的目标,需要确定实现目标所具备的内容,然后再确定技术设施所要呈现的内容,以及所要达到的目标。快速数字标牌训练方案,由数据存储设备提供信息,并通过数据段提供训练方案的框架。

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