从被动到主动、互动,数字标牌前景广阔

发布日期: 2011/3/29    标签: 从被动到主动、互动,数字标牌前景广阔 
来源:星际网络  www.56iq.com

56iq.com编译)在作为一种产业的短短几年时间里,数字标牌开始达到一种新的规范。几年前,这个屏幕网络的想法:播放可以同步,有针对性和有安排的内容,是值得钦佩的。和智能手机、社会媒体和其他交互式应用的一起,数字标牌也已经变成“我们生活中的另一个屏幕”。经过多年的产业发展,数字标牌正从起初的“被动”走向“主动”,更多的已经真正实现“互动”,同时吸引了更多的观众为之惊叹。从这种意义上说,数字标牌的前景非常广阔。

虽然被称为数字标牌2.0或“数字标牌激素”或信息发布系统,但是该网络的成功地向前发展的决定因素是互动元素,特别是在零售处。该网络不再是一个独立的营销工具,它必须参与到其他战略中,比如手机集成、社会媒体、CRM集成、优惠券、定位等等。众所周知,所有这些技术在一个平台工作是最有效的,能提供给数字标牌观众/购物者良好的客户体验,并希望给予他们一些有价值的东西,而网络运营商得到有价值的购物行为情报。

那些第一次调查安装数字标牌的人感觉,很可能是像Ozzy Osbourne与Justin Bieber一起在百思买的商业广告上。你只要计划一个网络,通过行政审批,就会发现被动的网络“过时了”。但是,我会建议你多调查数字标牌及交互式应用的融合,来看看你是否能为贵公司的工作增加一些互动式战略。正确地实施,它将获得更大的长远回报。

在最近与DecisionPoint媒体Bill Collins的一次谈话中,提到了数字标牌和交互式融合的想法。这方面最好的实例是荷兰Vianen的Miele Insperience中心。Miele工程在2009年完成,并在2010年获得DSE顶尖奖。

多渠道融合,由Luc Heijnen主要制作。Luc Heijnen是Troades的拥有者,是一家咨询和市场研究公司。该标牌在Scala平台运行。下面是一些被融合的技术亮点,为客户带来身临其境的品牌体验:

•100多个不同大小的屏幕

•定制Miele内容的40全高清频道,或者通过标牌软件安排,或者通过客户作用触发。

•客户需提供他们的性别、人口统计和生活方式的信息来进行个性化的体验。

•客户会被给予一个iPod Touch,上面有商店的地图、产品信息、建议和根据需要提出的建议。这些信息也可以直接发送到自己的邮箱。

•GPS技术与50cm内每个iPod Touch联系,使标牌网络、照明、香/气味和音频自动适应客户在商店所处的位置。这也给了Miele有价值的客户购物路径。

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