马克华菲Mark Fairwhale，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，如同一个奇迹般的慢乐章，宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。历年激情创作，，运用灵性纯美设计风格，通过绘画、影视、音乐等各类艺术元素，借鉴了大量西方服饰文化的表达技巧，完美的结合了中国传统文化的美学精髓，不遗余力地为知性人士提供精美可心的“梦的羽衣”。

近日，为进一步融合东西方文化的设计张力，公司提出的“规模百万化、品牌国际化、管理数字化”的总体目标努力奋斗，马克华菲部署星际互动数字标牌，搭建数字新形象。

据悉，马克华菲通过星际互动数字标牌以极高的画质显示视频广告、促销信息、新品介绍等，让前来光临的顾客对旗下全线产品更加了解以及有一个轻松的好心情并且通过屏幕播放的潮流资讯找到适合自己的服装搭配，进而购买适合自己的衣服。通过为顾客提供优质数字信息服务和精彩的视觉体验的同时提升了马克华菲品牌国际形象。

传统的海报、单页制作既费时，又无法达到既定的宣传效果，使用星际互动数字标牌，将已有素材重新组合，几分钟就能将“赏心悦目”的节目奉上。提高了整个专卖场的形象档次，成为带动城市形象提升的范本。

国内的商场数字标牌也正如火如荼的进行着，数字标牌领导厂商星际互动数字标牌采用国际先进技术，结合在商场液晶显示方面的商业价值理解和成功实施经验，根据商业场所需求研发的新一代液晶数字标牌系统。系统在稳定性、操作速度、安全性等方面得到国内外众多客户高标准的严格检验，目前已成功服务于武汉新世界百货商场、武汉万达商业广场、武汉光谷步行街、荆州美佳华商业广场、湖北荆州北京路-中央大道地下商业街、福建龙岩来雅百货、武汉金福星珠宝、成都RBD大通商业中心、南京国际广场、福州万达广场等大型购物中心、济南黄金时代广场等大型购物中心。

每逢七夕，商家们纷纷加入“爱情”争夺战，想出各式各样的促销手段吸引情侣们，活动的激烈程度更不亚于周年庆、跨年狂欢夜。但是走进人流如潮的商场，你会不会顿然“迷路”？会不会对满场的折扣不知所措？

仅凭纸质宣传页已经无法完全解决上面这些问题，随着信息化水平的不断提升，数字标牌已成为各大商场的重要组成部分，为顾客的一系列购物烦恼提供了最直接的经验。如伦敦汇集购物、娱乐休闲及酒店于一身的新消费中心Westfield Stratford City，近日安装了约300台数字标牌，此举大大提升了购物中心的品牌影响力。

在国内，以福建龙岩百货使用星际商场数字标牌为例，在商场过道、上下扶梯、电梯等重要可视位置安装数十台液晶显示屏，向商场客户发布楼层指引、通知公告、促销信息、宣传广告、潮流资讯等节目信息。而七夕的到来也为它带来了更多精彩的视觉体验和极具诱惑的促销折扣。

据悉，龙岩来雅百货坐拥5个楼层共15000多平米的购物空间，通过在商场搭建“数字沟通窗口”，消费者不仅能够根据星际数字标牌导引信息在被围得水泄不通的商场快速找到需要的品牌区，还能够在通过屏幕播放的潮流资讯找到适合自己的服装搭配，进而购买适合自己的衣服。

除了福建龙岩来雅百货，成都RBD大通商业中心、武汉新世界百货商场、湖北荆州美佳华商业广场、福州万达广场、南京国际广场、武汉经济开发区万达广场等大型购物中心也都在积极开发商场数字标牌的特殊价值，七夕的到来也定能带动他们的整体销售业绩。

（Maddie Cotterill文，56iq.com编译）英国的斗牛场购物中心加强了他们的数字媒体组合，投资了第二个ADI的LED屏幕。  

（2012年12月）最初的LED显示屏安装带来的财政和体检价值鼓励了斗牛场继续在Upper Mall East安装另一个大屏幕，这个屏幕将仅用于广告目的。 

这个新的LED与ADI在斗牛场Upper Mall East的第一个23m²的安装一模一样，6毫米SMD屏幕显示全动态广告，增加了品牌广告的曝光率。 

斗牛场购物中心商业化总监Nita Chambers表示：“当我们2012年最初选择安装屏幕的时候，我们有两个选择：第一屏幕完全是代理拥有的；第二选择一个ADI屏幕我们自己投资，这样我们就可以自行选择我们的媒体合作伙伴，最终选择我们要播放的内容。因此，我们选择了后一种，这对斗牛场来说是很成功的，也促使我们有了再添加一个新的屏幕的想法。”56iq数字标牌拥有强大的系统功能和丰富的智能互动应用，其安装数量在行业内遥遥领先。 

她补充说：“ADI已经非常令人印象深刻。屏幕的质量本身就说明了这一点，同时他们持续的支持和服务使得我们也很高兴能与他们合作，也意味着ADI对我们这样希望增加新的屏幕的供应商来说是最好的选择。” 

ADI的业务发展经理Drew Burrow告诉我们“购物中心屏幕所有权的模式已被证明是可行和有利可图的，尤其是那些顶级的品牌。ADI已经与10多个中心合作做了这项投资，所有我们的客户都在12到18个月的时间收回了成本，但是这个寿命为8-10年的数字屏幕就将在未来的几年为他们带来较大的收益。我们现在发现许多小中心热衷于探索大屏幕的所有权，我们希望能够在全国其他中心复制一个类似的模式。”

(Dmitry Sokolov文，56iq.com编译)随着数字标牌不断地进军主流媒体，各行业的零售商都在采用数字标牌媒体进行店内通讯，并应用于店面建筑之中。

加拿大的健康连锁店是最新将数字标牌作为他们未来店面设计和零售策略一部分而应用的零售商。店内壮丽的数字标牌网络，让整个商场熠熠生辉。每一区块的屏幕都构成了入驻商场品牌的视觉焦点，就像马克华菲商场应用56iq数字标牌打造商场数字网络，凸显品牌价值所呈现的一样。

下面让我们一起来看几个突出的示例：

店门口的大屏幕和店内的固定装置结合起来展示着促销和品牌的内容

播放着环境内容的微砖屏幕上以缎带形式环绕着固定框架

几台动静结合的显示屏组合在店内大放异彩

管端盖板带有纵式安装的显示器，上面播放着引人注意的产品指向型信息

服务柜台背后的显示屏。注意整体协调性很强的摄像头(用于观众分析)

翻修后装饰了数字显示器和一体机的站台，可用于获得产品信息

如上图所示，购物者中备受嘉奖的流行衣服连锁店的设计是由蒙特利尔Tuxedo操刀，Icon Digital执行的，这家公司在过去三年中从GridCast传媒公司中获得了不少灵感。

科视微砖在建筑学应用方面的绝佳范例，要数静态标牌和数字标牌的结合(嵌入大画幅图像海报中的42英寸显示屏)，并且还使用了观众评估技术。这一试点的转出实现了面面俱到的成功。Tuxedo称，计划在不久后使用附加的平板尺寸数字标牌一体机和销售助手。

(Gail Chiasson文，56iq.com编译)总部位于纽约的Adspace数字商城网络公司和Blue Bite联手合作，在Adspace的140多家商场数字网络中安装了近场通讯(NFC)技术，Adspace在全国共计拥有多达206家商场。

这次增加NFC功能到数字标牌显示屏中的工程有望进一步提高商场购物者与Adspace网络公司的数字智能显示屏之间的手机互动，这些显示屏中都安装了mTAG技术。

Blue Bite的专利mTAG平台利用NFC和二维码促进各色各样的品牌和客户间的互动。最新的56iq EC83开放广告机融入了RFID、摄像头、打印机、麦克风接入、银行卡读卡器等可用于商场数字网络的智能互动功能。据悉，Adspace商场的智能显示屏上有客户广告，这些广告会激发客户点击装置侧板的mTAG海报的兴趣。mTAG会传递丰富的用户体验，如内容下载(电影，预告片，MP3，电子书，app等)，基于网站的游戏和应用，促销信息和优惠券，社交媒体集成，地图等等不一而足——这些都可直接连接到购物者的手机上。

购物者可以使用带有NFC功能的手机即刻接收内容，与品牌进行直观无缝的互动。而那些手机里没有NFC功能的顾客依旧可以通过扫描二维码获得同样的内容。内容会应地制宜，所以广告商能通过用户信息统计，DMA或直接通过商场轻松定向宣传活动。而用户们则可在Facebook和Twitter上与朋友共享这些内容，进一步扩大手机宣传活动的影响力。

“有预测说到了2014年，美国52%的手机都会带有NFC功能。”商业开发执行副总裁Eric Steinert说，“我们和Blue Bite讨论了很久，现在我们觉得作出决定的正确时机到了。我们相信在我们的显示屏上配备NFC是能值回当初的投资的。我们已经做好迎接持续快速发展的准备了。”

“充分利用Blue Bite的mTAG技术会把展示在我们的智能显示屏上的品牌信息扩展到购物者的手机上，鼓励他们进行深层次的品牌互动。”Adspace Networks的主席兼CEO Dominick Porco说，“最重要的是，这些互动是可量化的，能够确认购物者与我们的智能显示屏进行了互动。”

Adspace在各大商场各约有14台显示屏，每一台都会配备上NFC功能。本报询问了Steinert 为什么NFC没有安装在整个Adspace网上的原因。

“很不幸，它现在尚未能实施，”Syeinert说，“去年8月我们接手Access 360 Mallvision工程时发现，商城中很多屏幕目前安装的高度与顾客之间的NFC交互并不适配。”

“消费者越来越依赖他们的手机，若能与他们在这种最为私人化的屏幕上进行交流，将会改变购物体验。”Blue Bite的CEO兼共同创立者Mikhail Damiani说，“我们相信户外数字标牌和手机间的集成是天作之合。”

届时mTAG技术会配置在Adspace智能显示屏上，于2013年4月15日开始对广告商开放。

（56iq.com编译）在美国宾夕法尼亚州费城，黑色星期五已经过去，广告商们又开始回到销售终端对消费者大做广告了——并且他们把越来越多的广告费用放在了户外数字标牌上。其中较受广告商欢迎的场地就是商场。一家领先户外数字广告网络供应商EYE正在扩展他们在商场中的数字广告网络。最近该公司宣称他们在美国第三大的商场——普鲁士国王商场内增设了12台数字标牌装置（见下图）。

普鲁士国王商场拥有3百多万平方英尺的优质零售空间，在费城当地居民和游客之中人气都很高。该商场是7个世界顶级百货商店以及400多家商店，连锁店和餐馆的驻地。EYE的普鲁士国王商场网络能在每个月向170多万游客放送广告。在国内，福建龙岩来雅百货、成都RBD大通商业中心、马克华菲、乔万尼服饰等大型商场、门店搭载星际数字标牌打造数字广告网络，在为顾客带来极大便利的同时也通过广告传播有效提升了销售业绩。

据悉，普鲁士国王商场的72英寸高清数字标牌设备以35秒钟5个广告的全动态广告循环为特色，当游客有心购物或是靠近购买点的时候，广告商就能借此向消费者推送广告。

新的数字标牌设备于2012年10月1日推出，并且引起了娱乐业的兴趣。在节日季节播放的广告包括来自环球影业、派拉蒙电影公司、福克斯广播公司和Film District的各种宣传活动。

（56iq.com编译）JCDecaux（德高集团）公司已对外宣布其打算在So Ouest购物中心（位于巴黎城外的Levallois）安装户外数字标牌网络。该数字网络由16个数字屏幕所组成，由多媒体信息发布系统驱动，并且100%完全数据化。其目标定位（需求大的品牌）也与光顾该购物中心的上流社圈一致。

该购物中心的规模也许对于德高集团这个在全世界经营过12500逾家数字屏幕的法籍公司来说是规模比较小的。然而，作为在法国由德高公司经营运行的唯一一家购物中心，而且其也独家运用了数字标牌运行模式，该购物中心还是非常具有战略性意义的。同时，它也将具有实验室的功能，以便更好地研究在该环境下推行数字通信技术的各种可能性。

在多媒体信息发布系统的驱动下，数字标牌大屏幕成为整个购物中心的视觉焦点，也是个大品牌广告发布的平台。在技术和内容的共同支持下，数字屏幕彰显出购物中心的高端定位。在国内，数字标牌在大型购物中心的应用也较多，北京环球贸易中心、福建龙岩来雅百货等标志性的购物中心搭载星际数字标牌系统打造购物中心数字网络，既成就了购物中心的视觉焦点，也是各大品牌广告的有效传播载体，为整个购物中心地位的提升和销量的拉动都大有裨益。

对于其所处的情况环境，该购物中心无疑是心知肚明的。现今，在全球1500家购物中心里到处可见JCDecaux公司的身影，但是几乎没有购物中心是完全数据化的（即使在英国，举个例子说，数据形式通常也是和文字形式相结合起来的）。

（56iq.com编译）Clear Channel在瑞士购物中心推出了购物媒体，一种户外数字标牌网络。

迄今为止，使用尺寸从55到65英寸不等的20台触摸屏的15个LED图腾已被部署在4个购物中心：卢森的Löwen 中心，日内瓦附近的Meyrin中心，Oftringen的Perry中心和伯尔尼的Wankdorf中心。

这些单元展示时长各10秒的六个广告单元循环，还具有路径寻找功能。

系统由Clear Channel的内部软件解决方案SpotChart驱动。多媒体信息系统是驱动数字标牌网络的核心，也是构建屏幕吸引力的总控制室。系统的稳定性、功能表现力都是关系数字标牌屏幕运行效果好坏的关键。在国内，星际多媒体信息发布系统以用户体验为导向，“精彩、互动、易用、可靠”，为用户创造集“营销、服务、沟通”于一体的全防解决方案，已经为国内外上百家500强企业提供了高品质的互动营销服务系统。

瑞士购物中心购物媒体的推出完善了Clear Channel在瑞士地区的数字组合，并能在众多对手中，与在全国48个购物中心运营着600多台显示屏的Neo广告公司进行正面竞争。

Clear Channel还在苏黎世机场运营着不同规格的数字网络，迄今已有5年时间。